当黄浦江畔的晚风裹挟着盛夏的热情，2025“上海之夏”国际消费季于7月如约启幕。这场以“让全球旅客好来、好玩、好购”为核心的城市盛会，将持续至10月的第二个周末，为全球游客奉上一场兼具烟火气与国际范的夏日消费盛宴。作为从上海本土成长起来的百年乳企，光明乳业以“官方支持合作伙伴”的身份再度加盟，特别推出“光明x上海之夏棒冰定制礼盒”。该礼盒融合经典风味与海派文化，不仅为市民与游客带来清凉慰藉，更以创意设计唤醒城市记忆，成为这个夏天魔都一道独特的风景线。
从消暑佳品到城市文化“移动名片”
礼盒精选盐水、赤豆、绿豆及橙汁四款经典棒冰，每一款都是上海小囡们心中的“夏日符号”。光明盐水棒冰咸中回甘，一口便能勾起童年午后蒲扇轻摇的惬意；赤豆棒冰以绵密豆沙包裹细碎冰晶，还原食材本味；绿豆棒冰清新沁爽，是弄堂嬉戏后的清凉标配；橙汁棒冰则含17%果汁成分，酸甜口感迸发元气活力。这些熟悉的味道，早已深深融入上海的城市基因，成为几代上海人的共同记忆。
礼盒设计也暗藏巧思，外包装以放大版“光明棒冰”为灵感，打开瞬间仿佛推开一扇通往上海文化的窗口。更具创意的是，内盒采用盲盒形式，九大款式对应九句鲜活有趣的沪语，从经济、文化、生态、科技、美食等九大维度解码魔都魅力。这种设计不仅为消费注入了拆盲盒的期待感，更让每一次品尝棒冰的过程都成为一场探索上海文化的独特旅程，使光明冷饮从消暑佳品升级为承载城市文化的“移动名片”。例如，“老有腔调额”搭配外滩建筑插画，并标注沪语音标与英译，让外国游客也能读懂百年建筑里流淌的历史韵味；“老来塞额”则指向陆家嘴金融城，这句意为“超厉害”的地道方言，精准道出了这片土地上涌动的经济活力。
这种“方言+场景+翻译”的创新表达，像一座精巧的文化桥梁，让上海故事突破语言壁垒走向世界，让海派文化得以更广泛传播。7月7日，《上海发布》发文推荐，盛赞这款棒冰礼盒“串联城市文化与夏日清凉，将熟悉的地景与味觉体验融合为一场可感知的城市漫游。”
当外国游客对着盲盒上的沪语音标模仿“牢便当额”（so easy），当全国消费者通过一根棒冰想起弄堂里的叫卖声，光明乳业正以“小产品”传递“大文化”，搭建起城市文化的传播脉络。
为了让这份清凉与文化触手可及，光明随心订还特别开设“上海之夏”专属“夏日小铺”，让市民与游客足不出户即可选购光明冷饮、鲜奶、益生菌粉等夏日好物。此外，在 “上海之夏”开幕式上，光明莫斯利安星厨系列酸奶作为“冰夏之礼”亮相，以轻盈口感开启盛夏狂欢。
百年品牌与城市盛会的“双向奔赴”
作为上海打造国际消费中心城市的标志性活动，“上海之夏”国际消费季致力于打造世界级夏日城市消费盛会。每年7月首个周末至10月第二个周末，上海向全球发起邀约，汇聚全城资源，为世界游客提供多元、沉浸、惊喜的消费旅程，生动诠释“好来、好玩、好购”的城市魅力。2025“上海之夏”国际消费季以“城市定制”为核心理念，升级推出十大标杆活动与多项城市定制内容，涵盖文旅、体育、潮流、艺术等多元领域，既延续城市文化脉络，又注入国际时尚活力。
从上海本土成长起来的光明乳业，始终与城市发展同频共振。作为“参与者”与“传播者”，光明乳业将深度融入这场城市夏日狂欢，通过一系列精彩纷呈的活动与举措，将品牌发展战略与城市文化建设紧密绑定。在2024首届“上海之夏”国际消费季期间，光明乳业便以多元姿态参与了上海国际旅游节、上海ATP1000网球大师赛、首届上海国际光影节等标杆活动，在旅游、体育、美食、光影等多个领域深度渗透，不仅实现了品牌推广与市场拓展，更在城市文化传播、消费体验提升等方面贡献了重要力量，成为品牌与城市发展同频共振的生动范例。
此次再度携手“上海之夏”，光明乳业延续并升级了这份协同效应，将以更丰富的形式与更深入的实践为盛会增添独特魅力与内涵，在推动消费增长的同时，助力上海城市文化的传播与弘扬。
从一根棒冰承载的城市记忆到一场盛会彰显的文化自信，光明乳业正以百年品牌的深厚底蕴，助力“上海之夏”绽放更多元的魅力。未来，光明乳业将继续以百年品牌之力赋能城市文化建设，在传承中创新，在创新中发展，为上海建设国际文化大都市贡献鲜活力量，在守护城市记忆、传播城市文化的道路上，持续书写属于光明乳业的时代答卷。
