从故宫文创、盲盒娃娃，到动漫周边产品、二次元（泛指漫画、动画、游戏等形式）跨界联名，如今，“萌物”在互联网消费领域大行其道，“萌经济”已成为引领潮流的新业态。但“萌经济”在走红的同时，也出现盗版猖獗、同质化严重等现象。专家指出，解决知识产权（IP）侵权问题，才是“萌经济”持续繁荣的关键。
“萌”也能驱动消费
“故宫出的小猫摆件都非常可爱，我一口气网购集齐了18个。”“90后”小罗是故宫文创产品的忠实爱好者，在她的收藏店上线。“可爱的表情包会有打赏，即使是付费表情也能收获下载量。”黄慧说，“就表情包而言，‘萌’也是一种竞争力。”
不仅是“故宫猫”、表情包周边，盲盒娃娃、动漫手办、二次元跨界联名也成为消费新潮流。从玩具玩偶到日常用品，从实体产品到虚拟产品，势头强劲的“萌经济”已成为新兴经济形态。以主打“萌趣”的潮流玩具为例，行业数据显示，成长起来的一代消费者对于此类产品有更高的消费需求和购买力，也是‘萌经济’繁荣的动力之一。”韩晓宁说。
得益于移动互联网的迅猛发展，当前影视、动漫、游戏等逐渐成为站，泡泡玛特盲盒玩偶、LINEFRIENDS卡通产品等热门商品均有仿冒产品；小猪佩奇、皮卡丘等知名卡通形象存在大量未经授权的周边商品。仿版与原版往往只存在细微差别，但价格却更低廉，因此部分仿制品销量十分可观。于是，每当一类“萌产品”热销走俏，盗版产品或同质内容也随之出现。
“‘萌经济’当前的主要问题之一就在于侵权现象。”韩晓宁指出，盗版山寨侵犯正版商品知识产权、扰乱正常市场竞争秩序，同时削弱文化创意产业的发展动力，对“萌经济”业态健康发展产生不利影响。
专家指出，对“萌经济”这一新兴经济业态的政策配套、政府监管、行业引导还需要继续加强。从业人员对于外观设计专利保护等法规政策的理解也需提升，产品的设计水平、文化品位仍有提升的空间。
“面对这个问题，加强宣传和加强监管应当并重，一方面加大关于商标、著作权、外观设计专利等领域法律法规和政策的宣传，另一方面对侵权现象要持之以恒予以依法查处，让‘萌经济’长久兴旺。”韩晓宁说。
