淘宝邀请相声演员孙越、头部主播李佳琦、歌手林依轮等明星主播，及东方甄选、椰树男团等人气直播间共同发声，围绕“淘宝式过年”的几大场景，诠释了“万能的淘宝”。一起上淘宝，发红包发着过、买年货逛着过、买年味吃着过、看直播闹着过、订旅行躺着过、买电影票笑着过大年！
今年春节，淘宝继续亮出“春节不打烊”的招牌，2月1日-2月16日期间，预计超30万店铺春节不打烊，满足48小时内发货。与此同时，今年还新增了跨店满减商品每满200减20、官方立减商品9折起等福利，置办年货不涨价，比平常更划算。这意味着即使是在过节期间，消费者的购物需求仍然可以得到满足，不再会被春节长假阻隔。而今年的“淘宝式过年”，不止能买到年货，还新添了几大新场景。
2月5日至17日，淘宝在春节期间总共会发5 波红包，不仅自己可以拆红包，还能邀请好友一起拆红包。好友拆多少，你就得多少，每次拉人都有红包，无需攒满立即发放！
10亿红包发发乐，多发多得天天领。淘宝出钱，你发红包，至高可领1888元购物红包，可谓诚意十足。上淘宝搜索「淘宝发发乐」即可参与，每日都能领取。
过年期间，自然少不了食品、生鲜、乳饮酒水这类刚需。上淘宝搜索关键词「淘宝买菜」「天猫超市」，即可享受淘宝买菜全国200城小时到家，天猫超市全国100城次日达等服务。即便年前没有囤菜，新鲜蔬果日用品也能及时送达。
对于在春节期间有出行安排的家庭，可以上淘宝搜索关键词「春节去旅行」享周到服务及超级福利，不仅可以在淘宝一站式订机票、酒店、门票，还有机会抽取999元旅行金。而看贺岁片作为春节期间休闲娱乐的不二之选，也可以上淘宝得以实现，搜索关键词』「电影票省钱攻略」，买电影票还有官方补贴，最低只需19.9元。
除此之外，过年期间还可以像往常一样上淘宝看直播，10万淘宝主播陪用户一起过大年，精彩内容不打烊！值得一提的是，随着年轻一代逐渐成为购置年货的主力军，更具有新鲜感和仪式感的过年方式成为追捧方向，越来越多人习惯逛淘宝找年味、买年货，体验新年俗。
淘宝特别推出“春节超长快乐节目单”，呈现如#公主王子请上桌#、#大年初一龙TimeNoSee#、#有钱花也要有桃花#等多个创意节日特辑，提供了更多样化的“淘宝式过年”内容给到消费者，以趣味内容设置陪伴用户在淘宝度过好逛、好买、好玩、好看、好福利的龙年新春。强化了淘宝陪你过节的心智，也引领了春节消费的新风向。
有了淘宝“春节不打烊”对衣食住行、吃喝玩乐的全覆盖，消费者拥有更丰富、舒适的过年体验。可以说，“淘宝式过年”是一种更符合当代年轻人“该省省、该花花”的过年新方式。在购买年货上享受便宜、在蔬果采购上享受便利、在电影旅行游戏上享受乐趣、在和好友瓜分红包上薅到福利，受到了年轻人的偏爱。
值得一提的是，前不久淘宝还发布了一支春节短片《宝贝收到了》，片中将“每个归乡的游子”比作“等待被签收的宝贝”，将业务特色“宝贝”融于其中，以一句简单的比照，触动大众奔赴团圆的情绪，也在朋友圈收获年轻人广泛好评。
在一年年的相伴里，“万能的淘宝”不再是一个简单的购物平台，也逐渐成为了用户生活的陪伴者，出现在用户生活的各种场景及各个节点之中，未来也期待淘宝会更具陪伴感，为消费者打造具有烟火气的美好生活。
