近年来，依托良好的生态优势和丰富的旅游资源，北京密云区正在全力打造特色文化旅游休闲示范区。2020年11月，密云区人民政府《关于加快推进密云区文化和旅游发展的工作意见》提出，积极引导文化旅游消费趋势，打造“密云生活方式”，夯实特色文化旅游休闲示范区基础。去年10月，北京市密云区、西城区入选第二批国家文化和旅游消费试点城市名单，密云区文旅产业高质量发展的步伐进一步加快。
北京密云弗农小镇君澜度假酒店由中投发展有限责任公司、北京万科联合投资兴建。据酒店相关负责人介绍，作为密云弗农小镇的配套项目，酒店共有31栋法式独栋别墅，可满足家庭出游、好友聚会或结伴旅游等度假期间的居住需求。自今年7月中旬试营业以来，酒店已连续一个月满房。
“没想到试运营期间就满房，特别是周末的房源提前三到四周就已经预订完了。”这位酒店负责人表示。君澜酒店开业运营良好，折射出北京旅游市场恢复发展积极向好的态势。
密云弗农小镇是北京旅游市场加快恢复的一个缩影。今年北京市政府工作报告提出，有效激发新供给新需求。创新生活、文旅消费，大力孵化新消费品牌，扩大优质消费供给。
为促进文化和旅游业恢复发展，8月11日，北京市文化和旅游局发布了12条措施，明确提出打造10条“京郊之夏”乡村旅游精品线路，推出密云休闲等10个“北京微度假”目的地，持续培育北京网红打卡新文旅消费品牌等。
北京市密云区文旅局局长赵志政表示，密云的旅游特色以度假、休闲为主。君澜度假酒店符合密云区的产业规划和发展定位。配套齐全的别墅酒店类产品不仅可以更好地满足消费者个性化的旅游需求，也丰富了密云的旅游度假模式，有望带动更多市民来密云度假游玩。
业内人士分析，密云旅游住宿业以农家乐和民宿居多，产品形态较为单一，君澜度假酒店“上新”，为京郊品质休闲度假市场注入了新活力，增加了旅游住宿市场的高品质产品供给，能更好地满足公众多层次、个性化、品质化的旅游消费需求，释放旅游消费潜力。
值得关注的是，随着君澜度假酒店正式开业运营，密云弗农小镇商业业态进一步丰富，生活配套进一步完善，形成休闲旅游、酒店、餐饮、居住等多业态融合发展的格局。
据了解，密云弗农小镇以法国著名画家莫奈的故居——法国吉维尼小镇为原型进行规划设计，打造了京郊“莫奈花园”、小镇广场、蒙梭动物园、睡莲池等特色公共空间和建筑，吸引了不少北京市民前来“打卡”。来自弗农小镇的运营数据显示，2021年端午节假期小镇人流量达到2万人，2022年清明节假期人流量近3万人。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授李彬认为，随着收入水平的提高和消费需求升级，北京的文旅消费已经进入了新的阶段，消费者对于高品质、专业化旅游产品的需求持续上升。同时，受疫情影响，旅游消费呈现本地化、小半径出游等特点，以本地游、近郊游为代表的“微旅游”“微度假”成为新兴出行趋势。增加高质量的文旅产品和服务供给，可以进一步激发北京旅游市场新消费潜力。（李倩倩 丁正威）
