支起天幕、架上烤炉、带上桨板划一划、再来一杯咖啡拍照打卡……初夏来临，不少地方再次刮起“露营风”，露营经济开始升温。
专家表示，夏日临近为进一步打开消费市场空间提供有利“天时”。露营经济作为越来越多人避暑消夏、亲近自然的选择，多种新玩法、新形态将进一步为消费升级增添“火力”，消费市场活力有望迸发。
装备销量增加
在义乌市宣闻户外用品有限公司的生产车间，多名工人将裁剪好的布面和帐篷骨架串连在一起，一个露营帐篷基本上就已成型。公司总经理朱悦来将把这些帐篷成批运往义乌小商品城中转，最快在2天时间内，它们就可进入全国各地客户的货架。
露营在过去三年的持续火爆，让朱悦来的帐篷生意越做越大，帐篷销量由2020年的12万顶增至2022年的22万顶，预计今年可以超过40万顶。
“帐篷、露营车、折叠椅这些初级装备去年‘入坑’的时候就买了，最近计划置办一个便携投影和户外幕布，给我今年的露营增加更多氛围感。”北京某互联网大厂员工余涵告诉记者，“投入确实越来越高，但我把这种投入看作是长期投资，带孩子出门和朋友小聚都用得到。”
东方证券研报指出，露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营带有荒野探险性质，流行于小众圈层；便携式露营是由露营营地提供所有露营装备，适合新手玩家；精致露营是目前风靡各大社交媒体的露营方式，符合“Z世代”追求新潮生活方式的态度，通常需配备帐篷、房车、睡袋床垫等。
上述研报显示，我国目前露营人口渗透率约为3%，尚处于增量阶段，提升空间较大，露营消费者不断进入将推动装备市场持续景气。
市场规模空间大
“现在是长假空档期，再加上天气渐热，选择露营的人比较多。”王珂说，有的甚至列出露营地清单，计划逐一打卡。
露营经济火热从相关数据上得到印证。记者检索了解到，抖音与“露营”有关的话题播放逾265.8亿次，小红书有超过535万的笔记。美团数据显示，近期深圳露营热度较去年同比提升1000%。成都、广州、深圳等成为全国露营热度最高的城市。
艾媒咨询此前发布的报告预计，2025年我国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模达14402.8亿元。
巨大的市场规模，吸引越来越多的人把投资目光投向露营基地。企查查数据显示，我国现存露营相关企业已突破10万家。一季度，我国露营相关企业注册量达1.31万家，同比大涨137.69%。
为消费升级添活力
露营经济作为越来越多人避暑消夏、亲近自然的选择，多种新玩法、新形态为消费升级增添活力。星图金融研究院高级研究员付一夫表示，随着夏日和暑期临近，消费市场活力有望迸发。
在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林看来，我国露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间。很多景点露营条件也不具备，太过偏远的露营会有危险，而太过靠近城区则缺乏露营场地。不过，我国郊游经济正在逐渐升温，可能会带动露营进一步普及。
盘和林建议，一方面要完善露营基础设施，提供能够露营的场所、场地。环境和露营行为应该相得益彰，相辅相成。另一方面，要有基本的用户群体培育，包括帐篷搭建、野外生存等，露营经济在市场培育下才会逐渐发展起来。“将露营逐渐转变为一种传统旅游模式，将露营地改造为景点。这是比较现实的方式。”盘和林说。
对于露营这种增强消费动力的方式来说，专家建议，只有加强消费基础能力建设，增强消费后劲，才能保持消费动能的持续性。
