原标题：bilibili除夕：挑战2021，我来了！
作者：有局儿
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
作为中国青年的代表，bilibili一直通过各种创新引领新青年的发展。
2019年除夕是bilibili的杰作，也是bilibili第一次举办的除夕晚会。这个除夕晚会被称为“年轻人最喜欢的晚会”。
在众目睽睽之下，2020 bilibili除夕晚会再次来到我们——2020年12月31日，B站和央视频联合主办的“2020年最美的夜”会将于20:00播出。。
这次除了央视，bilibili还迎来了一位神秘的嘉宾，携手为观众带来视觉盛宴。
B站携手元气森林打造跨年晚会：打造新时代下的新青年
1990年5月15日，《加歇医生像》在纽约佳士得拍卖行3分钟内拍卖1.52亿元，创下当时艺术品拍卖价格的世界纪录，并连续14年蝉联世界最昂贵艺术品宝座。在此之前，年轻的梵高在卖掉他的第一幅作品之前经历了十年的窗口期。
爱迪生失败了1599次，才成功研制出世界上第一个实用照明。
2019年，张伟丽多次被击倒，才卫冕中国第一个UFC冠军。
他们在成功之前，也经历过无数次所谓的迷茫和懦弱，但他们不愿意正视当下，他们的勇气和不怕挑战的毅力成为他们最终成功的基石。
年轻人内心的想法也是一样：“挑战，不要放弃，下次你会成功的。”
所谓青春，并不局限于“Z一代”，实际上包括了所有热爱生活，勇于挑战，充满理想的人，从10岁到40岁，从80岁到00代。
热爱生活和勇于挑战是当今青年最鲜明的特征。
作为中国青年的代表，毫无疑问，bilibili平台上的大多数青年热爱生活，追求自由，勇于挑战。
数据显示，bilibili是年轻人的第一站。据2020年第三季度财报显示，bilibili月活跃用户达到1.97亿，同比增长54%，其中月移动用户达到1.83亿，同比增长61%。
12月15日，在2020 bilibili营销合作伙伴基础会议上，bilibili副董事长兼首席运营官李玟透露，2020年8月，bilibili月活动量首次突破2亿。月入两亿是什么意思？这意味着在中国，每两个年轻人中就有一个人使用bilibili。
这样的规模背后，恰恰是bilibili的多元性和包容性，得到了喜欢接受新事物、敢于接受挑战的新青年的认可。
2020年是bilibili加速破圈的一年。从一个二次元的小“破站”到多元化生态共存的主流视频网站，bilibili一直是互联网行业关注的焦点。在这个过程中，bilibili制造了一个又一个爆炸，比如2019年的除夕会，《后浪》。
2020年五四青年节，bilibili 《后浪》被筛选。这一段国家一级演员何兵出席的“破壁”演讲视频，再次打破了外界对bilibili的认知，展示了bilibili更积极修正能量的形象。“后浪”也成为2020年十大热门词汇之一。
在精神层面正能量的背后，年轻人健康优质的生活也浮出水面。
如何给年轻人带来优质健康的生活？
2020年，一个受年轻人欢迎的健康品牌赢得了疫情。——2020年是活力森林爆发的一年。“双11”购物嘉年华公布了可喜的成绩：袁琪森林同时获得天猫和JD.COM的水和饮料销量第一，瓶子总销量比2019年同期增长344%。
这也是袁琪森林能够成为2020年bilibili“最美的夜晚”的重要原因。
袁琪森林的观众追求高质量和健康，bilibili的青年追求理想、自由和挑战。二者相辅相成，相互碰撞，造就了当代社会最活跃、最积极的消费群体————《新青年》，而元气森林的爆发与B站的破圈就是折射出新时代下新青年勇于且乐于接受生活中各种挑战的一面镜子。
同为用户思维发展自身，打造最懂年轻人的产品
年轻人的生活充满了各种挑战，尤其是在神奇的2020年。
在特殊的2020年，因为各种意想不到的生活，年轻人一直气馁，迷茫，永不退缩。就像活力森林带给消费者的一样，我们要以充满活力的心态去面对更多的挑战。因此，活力森林不仅美味健康，而且在面对生活挑战时充满活力。
年轻人面临挑战，bilibili也是。2020年，bilibili不仅举办了第一届除夕夜晚会，还制造了一个又一个爆炸，比如轰动一时的《后浪》，它唱出了所有年轻人的心声，年轻的身体，可以容纳更多样的文化、审美和价值观。
这个挑战，即使活力森林充满活力，——也是作为一个具体的产品而存在的。活力森林正在由传统走向现代，由经典走向流行，由民族走向世界，这三者不谋而合。
“用户至上”的理念一直是袁琪森林的初衷。能否变成爆炸，是市场的选择。袁琪森林的一切工作都以“用户第一”为中心，营销只是辅助手段，产品才是核心。
与此同时，活力森林也在挑战自我，不断突破。
作为2016年推出的饮料品牌，创始人唐斌森，这个名字大家可能都不熟悉，但开心农场，智慧之星，互联网人应该都有点印象。唐斌森是标准的互联网人，做饮料是跨境，互联网人做传统生意。很有优势。产品研发和线上推广的能力是传统企业人无法比拟的。例如，目前袁琪森林销售的产品覆盖7大类，包括泡水和烧茶，在近两年的电商平台销售排名中，可以看出，泡水和烧茶是核心产品，而奶茶和微泡果汁增长迅速。今年的双十一，袁琪森林获得了JD.COM和天猫饮水第一名。数据显示，19年元气森林年销售额预计有8~10亿，20年销售额预计超过30亿，增幅巨大。
作为为数不多的关注产品的零售企业之一，袁琪森林在研发方面的投入是惊人的——2020年10月，元气森林掌门人唐彬森在经销商大会上表示，元气森林还有95%的产品没有推出，2021年的研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。
除了赢得产品，作为一家由互联网人跨境创业的饮料企业，袁琪森林通过网络营销打造产品品牌与其他互联网饮料不同，但最初的目标是线下。以7-11为代表的连锁便利店是袁琪森林打开市场的第一站。因为在袁琪森林看来，线下是最能反映消费者风向的渠道。
2020年，虽然它在中国很受欢迎，但今天的袁琪森林开始增持海外市场。
2020年12月17日，袁琪森林今日头条企业发展高级副总裁刘震日前加盟袁琪森林，负责袁琪森林海外业务。
数据显示，在天猫的海外平台上，袁琪森林过去三个月的营业额同比增长69%，出口到全球40个国家和地区。
事实上，苏打水和传统碳酸饮料在味道上没有区别。然而，随着养生文化的出现和公众对饮料意识和需求的提高，碳酸饮料这种年轻人只能在健康和良好的饮料之间选择的产品，越来越受到年轻消费者的质疑。然而，苏打水不仅在成分上与碳酸饮料有着根本的不同，而且赢得了大多数健康的年轻人和大多数口味和性价比相近的成年人。
毕竟没有人排斥“好吃”和“健康”。
元气森林的“挑战”不止于单品、爆款
2021年即将到来。精力充沛的新青年将开始新的旅程。
当代新青年可能只是消费长河中的一个缩影，但挑战的确是品牌永恒的话题。就像袁琪森林的挑战不仅仅局限于产品，它还包括爆炸性产品的创造，不愿意不断挑战自己。这也是对袁琪森林最好的描述。
“速度是用来破的。”在饮料行业，袁琪森林在速度和产品上取得了突破，但他们依然向往更广阔的“星辰大海”。2020年，各大饮料企业抢占无糖市场的大战还没有结束，袁琪森林已经把目光投向了明年。
2020年10月底，袁琪森林在2021年针对线下渠道设定的销售目标由今年的21亿提高到了75亿元，将销售目标增长定为300%。如此成长在中国饮料行业发展史上都很少见。经销商大会上宣布了明年的销售目标
为什么袁琪森林要为自己设定如此具有挑战性的目标？
因为爆炸不能停留在单一产品层面。袁琪森林公司副总裁宗昊说：“如果一种快速流通的消费品不能被用户迅速重新购买，那么你所做的一切都是错的。”袁琪森林希望使该品牌成为一个永恒的爆炸，并成为一个可以影响一代人的国内饮料品牌。
2016年，袁琪森林诞生，凭借对消费趋势的精准洞察，在饮料市场脱颖而出。短短四年，它已经成长为一个价值140亿英镑的创新饮料品牌。
2020年7月15日，袁琪森林宣布即将完成新一轮融资，投资后估值约140亿元。红杉中国和盛远资本将成为新的投资者，一些老股东将紧随其后。
对袁琪森林的最后一轮融资发生在2019年10月，以龙湖资本为首，其次是高蓉资本和黑一资本，投资后估值为40亿元。从40亿元人民币再到近140亿元人民币，袁琪森林只用了9个月。
可以说，袁琪森林伴随着黑马的潮流创造了新的饮品，创造了资本市场新饮品的天花板，现在势必要打破这个天花板。
这一次，他们是在挑战自己。
生命力森林能否突破自我？
2019年bilibili的跨年晚会被评为“最懂年轻人”的跨年晚会，靠自己的努力碾压了一批传统电视台。这一年，我被活力森林祝福。让我们希望袁琪森林与bilibili和当代年轻人携手告别2020年，挑战2021年！
结语：
2021的挑战即将到来，面对挑战，你敢不敢证明你可以！我敢！
