就在“逃离北上广”、“消费升降级”的讨论消散之后，市场突然发现，未来的消费增长势头和无限商机已经在不经意间从一二线城市转移到了三线及以下城市。
不是，2021年春节假期刚过，“新能源市场被小城镇年轻人买走”的消息就备受关注，是三四线城市新能源汽车市场的一个热点场景。
相对于在一二线城市挣扎的年轻人，“小城镇年轻人”的画像是：受教育程度较高，收入不低，压力普遍较小，可以算是“有钱无所事事”。同时，无论是物质生活还是精神世界，都在追求高品质、高品味。“舍得买，买得起”是这个群体的消费标签。
其实三四线城市的购买力不用多说。春节假期回家，会发现网上名人餐厅，新式茶饮料等。在县城随处可见，还有智能家电、在线教育培训等。在生活中也随处可见。许多品牌都把目光投向了这个市场。光明日报今年年初发表了一篇整版的报道，将这个市场描述为一片广阔的蓝海。
据《国家商报》(博客、微博)观察，“小城镇青年”成为消费升级新动力之时，也是定制家居行业高增长率时代的转折点。所以这几年，“小镇青年”的消费力也蔓延到了定制家居领域。
根据几份研究报告显示，从2018年开始，定制家居行业从上一年30%以上的收入增长开始向下转向，进入稳定发展期。
根据沪深鹏远的评级，2018年行业收入增长率约为19.00%，三年来首次低于30%。如果只使用定制家居上市公司的数据，结果更明显。2017年，9个定制行业上市公司的平均收入增长率为33.15%，2018年至2019年，这一数据分别为17.94%和16.24%。
面对增长速度的拐点，定制家居企业纷纷寻求突破，加快多品类扩张，增加挖掘工程业务、成套设备和新零售.各企业结合实际提出了新的打法，结果还有待验证，但有一点可以明确：
目前，小城镇的青年群体越来越大。人口是一切经济社会活动的基础，在互联网时代被称为“流量”。但归根到底，——人口的人商带来了住房需求，这是定制家居行业发展的基础。
有媒体引用官方数据称，30多年来，中国流动人口总量持续上升。在2014年达到峰值2.53亿后，连续5年下降，2019年为2.36亿，5年下降1700万。同时，70%以上的新生代流动人口，主要是80后、90后，计划在5年内返乡。此外，根据国家统计局的相关数据，2019年我国“小城镇青年”人口为2.27亿，是一二线城市青年的3.3倍。
“小城镇青年”的消费力和影响力正在逐渐上升，从两大网购平台的数据可以看出：2019年JD.COM家装节，三线以下城镇家具类销售额占比高达57%，三线以下城市同期用户数量翻了一番；在天猫2019年的“618”中，厨卫、灯具、家具、建材等家居行业销量全面创下销售新纪录。其中，三线以下城市订单增速首次超过一二线城市。
