启动护眼灯:智商税还是教育硬件之光?

随着我国儿童青少年近视率的居高不下和不断上升,各省市都在有序推进家庭和学校使用护眼灯,改善学生的视觉环境。据统计,2019年,全球护眼台灯市场销量为1.81亿台。其中,杭州市大观小学学习使用护眼灯的家庭比例从48.3%上升到81.8%。为什么护眼灯可以成为家里的标配?作为教育硬件的护眼灯,真的保护眼睛吗?

护眼灯的市场

北京大学国家发展研究院发布的《国民视觉健康报告》显示,2012年全国约有4.5亿人患有不同程度的近视,当时5岁以上的人算,5岁以下的不算。2018年,世界卫生组织公布的一份研究报告显示,中国18年近视人数已达6亿。近六年来,我国近视人数不断上升,儿童青少年整体近视率过半,其中青少年近视率居世界首位。

在这种背景下,保护眼睛已经成为当代父母最重要的事情之一。从眼保健操到护眼五金,没有一款护眼灯或护眼仪被拉下过。根据百度指数,关注“护眼灯”的人群年龄分布大多在20-39岁之间,80后和90后千禧一代的父母成为家庭消费的重要决策者。他们更依赖网络渠道,更容易被触动购买。不仅仅是护眼灯,还有儿童教育用品和一些学习课程更愿意在网上购买。今年12月,某电商平台上月销量第一的“护眼台灯”售出5万只。

从地域分布来看,北上广深等一线城市的人更注重“护眼灯”。其中北京比其他地区更重视。护眼灯的市场不仅是针对青少年,也是针对上班族的。北京师范大学劳动力市场研究中心的调查结果显示,全国90%以上的职业每周工作时间超过40小时,部分行业工作时间长达50小时。大量的工作时间使得对台灯的需求增加。有工作学习需求的人可能需要一个像样的“护眼灯”。

“护眼灯”百度指数“护眼灯+”

早在2000年,阅读照明品牌儿童视力宝就提出了护眼的概念,护眼灯产品问世。在电视媒体的巅峰时期,名人代言电视广告成为当时最有效的宣传手段。娜娜、丹妮等明星代言过不同品牌的台灯。2001年,贺炯代言的阿碧新台灯,作为早期台灯广告的代表,通过说唱歌词与“眼睛酸、头发肿、学习成绩差,都是因为你的灯”等舞蹈动作的结合,成功洗脑。拥有一盏不伤眼睛的台灯,已经成为学生学习的标准。

2001年,何炯代言安布罗斯台灯

全新的营销理念引起了很多厂商的加入,一些照明企业增加了护眼项目,很多家电集团也涉足其中。护眼灯市场正在蓬勃发展。这时候大多数护眼灯只在外观上做简单的改变。随着互联网行业的发展和泛互联网企业的加入,护眼灯在功能上更具想象力。比如根据环境自动调整到舒适状态,满足消费者对舒适和智能的追求;护眼灯加装摄像头,通过APP的远程护理,可以实时了解孩子的学习动态。

教育企业作为主要的教育硬件,已经开始看到护眼灯的价值。然而,教育培训和硬件R&D和生产方面存在行业壁垒,想要跨越边境的教育品牌已经在教育领域成名。新的尝试应该是企业的附加项,而不是子项。教育品牌,比如新东方,凯叔评书,尝试联合试水,但不要亲自动手。今年10月,字节跳动宣布启动轰轰烈烈的教育,发布轰轰烈烈的智能操作灯,堪称教育企业在护眼灯上的第一次尝试。可取的是,添加到工作灯的智能屏幕可以与字节下的其他教育应用程序连接,形成一个更完整的闭环;另一方面,智能屏幕出现在台灯上是有助于学习还是分散注意力,需要考虑加入“毁眼工具”。如果网络教育如火如荼,未来其他教育产品如护眼灯的竞争会更加激烈。传统护眼灯品牌迫切需要找到自己的护城河。

护眼灯护眼?

护眼“护身符”的出现受到了用户的追捧,火了20年。但在国家层面,直到2017年国内更新的《读写作业台灯性能要求》才指出“此标签适用于家庭、教室等类似场所用于读写照明的台灯,以及自称护眼的台灯”。换句话说,在其出现的前十七年,并没有相关标准来证明什么是“护眼灯”,国家层面仍然没有认可台灯的“护眼”。

根据《读写作业台灯性能要求》,灯具的色温、显色指数、照度都有明确的要求和标准。为了让消费者接受护眼灯“护眼”功能的设置,需要在各种指标上做文章,如高频闪光、高显色指数等。努力通过技术手段使产品接近自然光。虽然这一系列行动只是减少了影响视力的负面因素,但优秀的营销理念促进了读写台灯行业的发展,同时看到商机的商家也学会了通过“上市”来销售。

护眼灯相关词汇

在淘宝、JD.COM等购物平台搜索“台灯”,几乎都是“护眼”。在天猫台灯品类列表中,无论是通用列表、首选列表、高端还是低价,每个列表中选择的20款读写台灯的名字都有“护眼”两个字。现在的读书写字台灯,如果没有“护眼”这个词,似乎很难卖。因此,不难理解为什么每次评价和质量检查都有一半以上的护眼灯不合格。2019年上半年,市场监管总局清理了网上销售的护眼灯产品质量等违法活动线索,并将违法线索移送当地相关市场监管执法部门核实,并对涉案案件进行查处。市场监管部门逐步完善缺陷消费品召回制度,进一步加强产品召回监管。

“护眼灯”很难保护眼睛,这是业内很多专家的看法。虽然台灯这个品牌在电商平台上打着“护眼”的旗号,但实际上他们手里的商品名称大多是“XX台灯”。另一方面,台灯再好,如果使用不当,也会对眼睛造成伤害。在正常情况下,人们很难把握光线是否最合适,也很难时刻注意自己的身体姿势,这就是为什么需要借助测光笔等亮度测量工具来监测台灯的光线。因此,一个好的灯光源,加上适当的亮度和坐姿,可以使护眼台灯发挥应有的作用。

结语

写作业需要护眼台灯,练琴需要护眼落地灯.作为学习和工作的补充光源,具有“护眼”营销的台灯迎来了自己20年的亮点。但是护眼灯不是智商税,而是不合格的护眼

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