2021年初，大火女团九城成员以斯帖余(Esther Yu)带着《整容隐形眼镜》火了，连货都难找，直接断货。
在《小红书》中，以斯帖余的笔记被赞了15万次。
目前小红书上有2万多条与化妆品隐形眼镜相关的分享笔记。
2020年，在疫情和口罩的掩护下，只能露出半张脸的美少女们在购物车里加入了化妆品隐形眼镜。
也许你不知道化妆品隐形眼镜，但这个快速增长的消费品类别一定值得关注。
随着年轻一代消费者对颜值的重视，与颜值相关的相关行业发展迅速，其中，化妆品隐形眼镜行业(又称彩色隐形眼镜)发展迅速。数据显示，近年来，网络化妆品隐形眼镜消费以90后和90后为主，女性消费者为主要消费者，但男性在化妆品隐形眼镜上的消费也在快速增长。[ ]
美瞳消费带火美瞳投资
漂亮女孩的一举一动都反映了目前化妆品隐形眼镜消费市场的热点情况。相关数据显示，2019年，化妆品隐形眼镜网上和电商渠道的销售规模约为100亿元，整个行业的年增长率约为25%，网上增长率更快。根据Mob研究院预测，2025年中国美通行业市场规模将达到500亿元，中国有望成为全球最重要的化妆品隐形眼镜消费市场。
对应消费热的一面，资金的快速跟进。IT橙数据显示，目前不仅本土化妆品隐形眼镜品牌获得高额投资，垂直于化妆品隐形眼镜的电商平台也能获得投资。
截至2021年3月1日，IT Orange在中国美通市场共记录16笔投资事件，交易总额超过9亿元(未披露的投资金额按IT Orange规则折算)。
2020年，中国化妆品隐形眼镜的品牌投资将开始上升。今年共发生7起投资事件，涉及金额超过2亿元。其中，MOODY从经纬中国、高淳创投、美华创投等知名风投公司共获得7000万元投资。凯拉也在2020年获得了丰瑞资本的投资。就连化妆品隐形眼镜行业久违的垂直电商惠化妆品隐形眼镜也获得了金宝生物的战略投资。
2021年初，化妆品隐形眼镜品牌更是爆发，显示出极大的吸金能力。短短两个月，仅4个投资事件的交易总额就突破5亿元。——化妆品隐形眼镜品牌MOODY率先完成两轮融资，交易金额超过3.8亿元。在此之前，投资者基本上继续跟进。成为化妆品隐形眼镜市场的焦点。此外，化妆品隐形眼镜电商4inLOOK也已完成融资1亿元。
总体来说，化妆品隐形眼镜品牌比化妆品隐形眼镜垂直电商更受投资者欢迎。除了上述已于2020/2021年完成四轮融资的化妆品隐形眼镜品牌穆迪(MOODY)之外，其他化妆品隐形眼镜品牌如凯拉(Kelala)和多渠美学(Douqu Aximity)也获得了投资。
机构大佬投资美瞳，投的是什么？
在过去的两年里，主要机构相继投资化妆品隐形眼镜品牌。他们投资了什么？投资者给出的答案大多来自于化妆品隐形眼镜市场的发展潜力。
穆迪投资人高贤创投合伙人王贝表示：近年来，国内化妆品隐形眼镜市场迅速崛起，发展空间很大。经纬中国合伙人万浩基表示：化妆品隐形眼镜含有医疗器械和消费品的双重属性，是一个值得关注的新领域。基普中国公司的管理合伙人胡景芝说，“她的经济”在掌权，化妆品隐形眼镜正成为美容化妆品不可或缺的一部分。作为一家韩国风险投资机构，它看到了这个市场在中国快速增长的机会。
MOODY产品介绍
丰瑞资本分析了中国色彩
隐形眼镜(包括彩色隐形眼镜)在需求侧、供给侧和渠道侧呈现出从医疗用品到消费品、从消费品到快速消费品的趋势。随着短期抛投产品的普及，尤其是日本抛投，隐形眼镜和彩色隐形眼镜的整体市场规模将呈现指数级增长。中国不仅是世界上视力矫正人口比例最高的国家，而且年轻人的近视率也在逐年上升，但隐形眼镜的佩戴率仍然很低，约为10%。中国有望成为推动全球隐形眼镜(包括有色隐形眼镜)消费增长的重要地区。隐形眼镜的整容趋势越来越明显。随着进口品牌逐渐被国产品牌取代，化妆品隐形眼镜的普及率会越来越高。
综上所述，看好化妆品隐形眼镜市场的投资者，在隐形眼镜的分类上，似乎是在押注化妆品隐形眼镜作为市场空间，以中国女性消费者为核心
国产品牌发展的机会。美瞳生意在中国的自我进化
美瞳这一名称来自海外企业强生。此前，中国市场上也有同类产品——彩色隐形眼镜（俗称：彩片）在市场上销售。「美瞳」一词出现后被广泛指代彩色隐形眼镜。
事实上，美瞳是「强生」公司的专用商标（帮助眼睛受伤的人遮盖眼睛瑕疵），是该公司为亚洲市场设计的具有美容效果的隐形眼镜系列品牌——2004 年 8 月 23 日，「强生」公司在中国申请使用「美瞳」作为专用注册商标。2005 年，强生在中国推出具有增强双眼美容效果的强生美瞳。后续强生又推出了多款美瞳产品，深耕中国市场。
强生美瞳卖的好，商机自然也被其他人发掘。2009 年海昌创立海俪恩隐形眼镜品牌在中国推出了自己的美瞳品牌。2011 年博士伦也推出了彩色隐形眼镜产品——博士伦蕾丝明眸等彩色隐形眼镜。
《昕薇》杂志内页
后续在《昕薇》等美容美妆杂志的影响下，由代购将日韩美瞳传入中国市场。此时，市场销售的美瞳主要包括：海昌、博士伦、卫康等专业眼镜/隐形眼镜厂家推出的彩色隐形眼镜、海外日韩市场的美瞳，以及各类美瞳仿制品与贴牌产品（三无产品）。此前美瞳的主要销售渠道以线下眼镜店为主。
2012 年天猫医药馆上线后，部分药房后续也上线了彩色隐形眼镜品类，在网上销售美瞳。
此外，美瞳厂商/代理商们为了扩宽销路，还催生了「瞳代」这个职业——一种类似现在微商的职业。
有关规定显示，有度数的彩色隐形眼镜在经营时需要取得《医疗器械经营企业许可证》，并经工商部门登记注册才能进行经营，2012 年彩色平光隐形眼镜也被列入第三类医疗器械。2014 年，药监局发布了《医疗器械说明书和标签管理规定》，要求在中国售卖医疗器械时，产品说明必须配备中文。意味着清退不正经的瞳代。「散户」的退出意味着机构的崛起，涉及美瞳生意的美瞳电商开始火热。
IT 桔子数据显示，有超过 14 家围绕美瞳生意的垂直电商，包括视客眼镜网、艾视网、易视网等。
4inLOOK 概念店
其中，崛起的就有近期拿了融资的 4inLOOK，资料显示，4inLOOK 成立于 2008 年，是国内专业隐形眼镜 B2C 平台，旗下代理包括 Fairy，POP，Natrual 等海外美瞳品牌在国内销售。2014 年，4inLOOK 建立国内保税仓，正式开展跨境电商业务。后续，4inLOOK 也推出了自有美瞳品牌。
线上购买美瞳的便捷加速了美瞳在中国的发展，市面上可以买到的美瞳种类增加，价格降低。在社交媒体的传播下，美瞳消费意愿大幅提升。有研究将这种变化称之为「彩色隐形眼镜品类从医疗用品走到消费品化的过程。」
当前，美瞳在许多人的认识中已经被归为化妆品类，消费美瞳的群体也从小众变的更大众。阿里健康数据显示，2017 年，每 10 个中国线上消费隐形眼镜的人群就有 7 个选择购买彩色隐形眼镜。
美瞳这门生意好做吗？
广阔的消费市场与创业机会并不完全相等。作为三级医疗器械产品，美瞳产品的生产与经营都必须取得相关产品医疗器械注册证书。然而证书仅仅是创立美瞳品牌的第一个难题，更重要的是如何在同质化严重的产品中做出创新。
当前热销的美瞳品牌已经给出了部分答案。MOODY 选择从材质与营销入手，主打「产品舒适性」与用户共鸣；4iNLOOK 既有平台又有品牌，整体策略更重视渠道，称自己是国内唯一一家在美瞳品类打通线上线下全渠道的品牌；可啦啦以商品丰富、产品更新迭代速度快作为突破口，表示希望「能够让用户始终对品牌保持新鲜感和好奇」。
SEED 实瞳产品展示图
此外，资料显示，产销美瞳的另一大难点在于供应链。在生产端，相对成熟的美瞳供应链企业主要分布在韩国和中国台湾。在中国内地，只有吉林瑞尔康隐形眼镜有限公司、甘肃康视达科技集团有限公司等为代表的少数一线代工厂。在研发端，中国彩瞳市场的崛起时间不长，研发能力不足，时尚敏感度较低，工艺也相对滞后。
可见，当前在中国想要切入美瞳市场还需要「过五关斩六将」——解决从品牌、设计到生产制造等多个环节的难题。同时，对创业者来说，能够挖掘的市场空间或许没有想象中宽阔，实力雄厚的眼镜巨头也早已经攻下美瞳市场的大半江山。豹头研究院《2020 年中国美瞳行业概览》数据显示，中国美瞳行业市场集中度高——截至 2019 年，第一梯队龙头企业合计市场份额占比超过 75%，代表企业包括博士伦、海昌、安视优等。
综合来说，给眼睛美容确实是一门生意，但它却仍是一门略显小众的生意。毕竟年零售额约达 88 亿元的美瞳市场对比起动辄 884 亿的中国眼镜市场来说，仍然是个孩子。[²]
但不可否认是的美少女们对美的追求永无止境，新一代的彩色隐形眼镜品牌们就多想想如何能跟新一代美少女们玩起来吧。
