暑假期间，人们把希望寄托在2021年最后一个大节日国庆节上。
2021年，电影市场可谓忽高忽低。为期7天的春节档贡献了78亿票房，刷新了历史春节档的纪录，而为期92天的暑期档则惨淡收场，仅录得73.8亿元。
市场对时间表的依赖增加也是今年的一个突出特点。根据伊恩发布的数据，今年上半年非预定票房仅为143.4亿元，较2019年大幅下滑19%。灯塔专业版数据显示，截至发稿，2021年国产电影总票房仅为345.22亿元，与2019年全年相比仍接近300亿元。要知道今年只剩下不到100天了。
2020年之后，电影市场的预期复苏似乎并没有发生。春节过后，除了清明和武夷，其他时期国内票房都不理想。
自然，国庆档成了拯救今年电影市场的最后希望。
今年国庆七天，已经确定将有八部电影搬上大银幕，其中有两部是“献礼片”，分别是《长津湖》抗美援朝和战争题材，以及《我和我的父辈》《我和我》系列的第三部。特别的是，除了一部青春片《五个扑水的少年》，其他五部都是针对低龄儿童的，——，一部真人儿童片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，四部动画电影。
从预售票房来看，《长津湖》是今年国庆档绝对的拔尖作品。截至目前，其上映及预售票房已达1亿元，远超《我和我的父辈》的3899.9万元。从想看的人数来看，从暑期档改到国庆档的《长津湖》，比后面的电影高了好几倍。8部电影中，用户在猫眼上标注了自己想看的，超过10万的作品只有3部，分别是—— 《长津湖》、《我和我的父辈》和《五个扑水的少年》。
随着日程效果的增强，国庆档越来越受到关注。国内五大电影公司中，只有华谊兄弟没有参战，原定在国庆期间上映的抗战题材电影《铁道英雄》也改为11月19日上映。博纳、中影、光线、万达影视都带着自己的电影亮相。
总的来说，今年国庆档强势片似乎较少，很可能导致头部片竞争激烈，中腰片内卷化程度较高。
01主旋律依然是赛程的“主旋律”。
作为唯一可以和春节相比的时间表，国庆节在过去几年里的重要性越来越大。
2019年之前，国庆档约占全年票房的3%至4%。2019年，国庆档票房从上一年的近20亿飙升至48亿以上，占全年票房的7%，也刷新了票房纪录。
也就是从2019年开始，国庆档电影的主流主题发生了变化。从2014年《心花路放》开始，国庆档成为喜剧电影的主阵地，随后几年《港囧》、《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》相继上映，都取得了不错的成绩。
直到2019年恰逢新中国成立70周年，无论是单芯片成就还是大市场都达到了新的高度。103010收获31.69亿票房，直接跻身国内电影票房前十。在随后的三年里，主旋律电影成为国庆档的主力军。中国电影集团副董事长、中国电影股份有限公司副董事长、总经理傅若清也在北京国际电影节高峰论坛上表示，主旋律电影已经从早前的企业行为转变为“国家力量”。
今年如果《我和我的祖国》不临时改的话，国庆七天假期会挤压三部主旋律电影，只剩下《铁道英雄》和《长津湖》两部作品可以打。同类型电影容量的减少不会形成“内卷”，对于留守的人来说可能是个好消息。
目前《我和我的父辈》在预售和舆论层面都是乘风破浪，一定程度上也来自于长期的宣传。电影原定于8月12日上映，但因疫情原因撤档。早在7月份，《长津湖》的发布就已经开始了，主演吴京和杰克森易也多次出现在微博热搜上。9月20日，《长津湖》也在北京电影节举办了首场观影活动，也在一定程度上提升了电影的关注度。
根据猫眼专业版的数据，在9月30日首映当天，《长津湖》占了56.4%，很有可能这部电影会成为今年国庆的票房冠军。
纵观今年国庆的八部作品，唯一能和《长津湖》角力的电影大概只有《长津湖》了。在《我和我》系列中，《我和我的父辈》和《我和我的祖国》的票房都在30亿左右。如果这个系列的表现能够延续下去，《我和我的家乡》也是值得期待的。
谈到主旋律电影，就不得不提中国电影股份有限公司（中影）。今年的两部献礼片，中影都有参与。
一直以来，中影都是主旋律作品的产出大户。仅在今年，《中国医生》、《1921》、《扫黑·决战》以及还未上映的《铁道英雄》背后，都能看到中影的身影。2009年，开启国产电影主旋律风潮的《建国大业》，其唯一的报备机构公司也是中影。
今年前半年存在感并不高的博纳也开始后程发力。暑期档上映的《中国医生》票房突破13亿，此次国庆档，博纳也是《长津湖》的主要出品、发行方。
在《长津湖》首映礼上，博纳影业CEO，也是该片总制片人于东表示：“《长津湖》是中国电影史上投资规模、制作规模最大的一部电影。”据《好莱坞报道》称，影片投资金额高达13亿元。这部汇集了众多顶尖行业资源的大片，押注国庆档的意味明显。
有了主旋律影片作为档期支柱，还需要其他的类型片丰富假期的内容。近期在小成本作品上收获颇丰的光线，带来了青春片《五个扑水少年》。其实，光线原本计划在国庆档上映两部同类型作品，不过《十年一如温如言》还是被撤档。相比于两部青春片挤在同一个档期，撤下其中之一避免“同室操戈”，或许是更明智的选择。
虽然《五个扑水少年》并非档期中的绝对热门，但光线还是有理由充满信心。今年上半年，光线传媒收获了一份亮眼的财报，归属上市公司股东的净利润达到4.85亿元，同比大涨了2255.45%之多。其中，唯一一部光线主控的影片《你的婚礼》贡献颇丰。
最后时刻挤进五一档的《你的婚礼》，最终收获7.89亿元票房收入。5月6日电影还未下映时，光线传媒在公告中表示，公司来源于电影《你的婚礼》的营业收入区间约为人民币2.2亿元至人民币2.4亿元。《五个扑水少年》也属于典型的小成本制作电影。
在“低成本高回报”策略尝到甜头的光线，继续着自己的方向。
有人高歌猛进，就有人失意缺席。华谊作为本次五一档中唯一缺席的巨头电影公司，麻烦还不止于电影市场。9月24日华谊发布公告，拟以8.7亿元的价格，将手中15%的英雄互娱股份抛售，交易完成后，华谊持股比例从20.17%降低至5.17%。
2016年，华谊用19亿元的价格入股英雄互娱，开始在游戏、电竞领域布局。此次无奈甩卖股份，较投资成本低了近四成。从2018年至2020年，华谊连续三年巨亏，累计超过60亿，直到今年上半年，才靠着转让腾讯相关股份实现转盈。
02 动画电影扎堆
今年国庆档，两部主旋律影片抢占C位，其余的空间几乎被动画片所占据。较之去年国庆档没有一部动画电影上映，这样的状态也颇为特别。
或许是暑期档中动画电影稳定的表现，给市场以信心。
根据猫眼统计，连同六一儿童节期间，今年暑期档一共有26部动画电影上映，其中达到千万级别票房的共有13部，这一数据基本与2017和2018年相同，只低于大幅刷新动画电影市场的2019年。在大盘缺少爆款，普遍低迷的情况下，动画电影累计票房达到15.3亿，为2021年暑期档贡献了约20%的票房。
2021年暑期档票房前十名，动画电影占据两席
其实，动画电影与爱情片乃至惊悚片，是各大档期中的“刚需”。用户对这类型影片，不光有内容上的需求，更重要的是对看电影行为本身有着需求。以动画电影为例，假期、双休日期间，往往是亲子活动密集的时间段，进入影院看动画片就成为很多家庭亲子活动的必选项之一。
正因如此，动画电影，尤其是针对低幼年龄段的影片，经常会出现复购的情况。亲子电影与其说是一种内容消费，倒不如说更像是需求型消费。
因此，今年国庆档动画电影出现扎堆的情况也就不奇怪了。
如果算上目标用户同为亲子市场的真人儿童影片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，今年共有五部瞄准低龄儿童受众的影片。根据猫眼专业版数据，《大耳朵图图之霸王龙在行动》共有累计5.4万人想看，是所有动画电影中排名最高的，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》紧随其后。这也能看出，高流量IP加持对动画电影票房的重要性。
自2004年首播至今，《大耳朵图图》几乎陪伴了两代人的成长，此次的《大耳朵图图之霸王龙在行动》，也是该IP旗下的第二部大电影。2017年上映的《大耳朵图图之美食狂想曲》收获了4330.8万票房。至于“皮皮鲁与鲁西西”系列，更是来自童话大王郑渊洁笔下的形象，于2003年出版面市。
近几年，有不少动画电影在上映后实现了破圈，获得了上亿的超高票房。最典型的例子是2019年暑期档上映的《哪吒之魔童降世》狂揽50亿票房，一举成为国产电影票房的第三名。据猫眼统计的数据，20-35岁年龄段的观众是该动画的核心受众。此外，同样收获高票房的白蛇系列，核心受众也是以成人为主。
可见，在动画电影市场中，覆盖更多用户年龄段的作品票房更有保障。
在年龄之外，题材的多样性也能为动画电影提供高票房。今年端午档，《你好世界》拿到了1.36亿票房。究其原因，这部复合了爱情题材的动画影片，填补了端午档期内爱情片缺位的空白，同样吸引到了更多元的观众。
在电影分类中，动画电影有着很强的特殊性，它几乎能与所有的类型相结合，产生出题材复合、多元的内容。而所涉及内容越丰富，吸引到更多层次观众的可能性就更大。
以此为标准，在今年的亲子电影市场中，恐怕只有《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》和《大耳朵图图》具备一定的破圈潜质，其余很难在用户跨度上有所作为。
另一方面，四部较为同质化的动画电影扎堆于国庆假期中，内卷恐怕很难避免，总体票房前景并不容乐观。9月24日，动画电影《猪迪克之蓝海奇缘》确定退档，该片在发布的海报中写道：“退”一步海阔天空。
今年国庆档国内电影市场的结构，和七月有相似之处，“主旋律与动画齐飞，夹杂少量青春爱情题材”，头部与中腰部作品之间界限分明。2021年的电影大盘最终能走到哪一步，国庆档的表现至关重要。
