“iPhone 13首发搭载5nm A15芯片、有机发光二极管屏幕、1200万个主摄像头和128G存储。从799美元开始，数量将会减少。苹果会继续做出物美价廉、打动人心的好产品。”
看完发布会，最大的感受就是和iPhone 12相比，iPhone 13的外观几乎没有变化，但是配置升级价格并没有增加。有那么一瞬间，似乎苹果CEO蒂姆库克被“锐步”附身，第一段被演绎了出来。
在9月15日的苹果秋季发布会上，库克以线上发布会的形式发布了iPhone mini、13、Pro和pro max四款新机型，以及支持5G的全新iPad mini和全新Apple Watch Series 7。没有Mac或Air端口更新，但应该来的人都在这里。
最受期待的iPhone 13和120Hz高刷屏已经安装在Pro系列中。最新的A15芯片“领先行业2年”，但传闻中的涨价并没有到来。算上内存增加，首次降价800元，Pro系列降价500元，一向强调创新的苹果，大概是今年最大的惊喜。这是库克担任苹果CEO 10年来的回答。2011年8月，乔布斯辞去苹果董事长一职，库克正式上任。今年也是库克与苹果10年合约的最后一年。作为库克接管苹果10周年的作品，iPhone 13几乎没有颠覆性。不过，对于库克来说，这一代苹果手机能否爆发式销售才是他关心的问题。
备受期待的“十三香”
2020年，反复跳票发布的iPhone 12，最终还是回到了Phone 5的直角边框设计，信号、续航、散热等老问题。仅有20W快充、屏下无指纹解锁、60Hz屏等缺点。使得iPhone 12备受争议，但最终iPhone 12大卖，很多人都以为华为等竞争对手缺货。
因为国内有一个名为“王守义十三香”的食品香料品牌，演变出来的段落纷纷将iPhone 13称为十三香，对iPhone 13充满期待。发布会上透露，虽然iPhone 13的外形没有太大变化，这让一些期待外形识别的消费者在下单时犹豫不决，从核心芯片、影像和存储升级后的iPhone 13来看，十三香可以算是一款更有品质的iPhone 12 S，但为了销量，库克不会这样命名。
具体来说，iPhone 13 Pro屏幕为6.1英寸，iPhone 13 Pro Max屏幕为6.7英寸，支持120Hz ProMotion自适应将刷新率从10Hz调整到120Hz，可以匹配用户的滑动速度。同时首次在iPhone系列上搭载A15仿生芯片，CPU性能提升50%。
IPhone 13的屏幕光感也更好，前屏刘海宽度比上一代小20%，提供了更大的显示空间。屏幕方面，手机采用Super Retina XDROLED显示屏，全球最高亮度800nit，HDR最高亮度1200nit。
与上一代相比，13比12长2.5小时，13Mini比12Mini长1.5小时。在配色方面，这款手机提供全新的粉色、蓝色、午夜黑、星光和红色，起价699/799美元。
IPhone 13采用后对角双摄像头，这是和iPhone12的三个摄像头唯一的区别。iPhone 13还配备了sensor ——位移光学稳像功能，该功能仅在iphone 12的pro max上搭载。而iPhone 13 Pro版则是后置三摄的组合，77毫米长焦支持3倍光学变焦，超广角镜头支持自动对焦和f/1.8大光圈。
值得一提的是，iPhone 13虽然没有全屏、二代FaceID(戴口罩无法解锁)、屏下指纹等新技术。在安卓阵营逐渐成为标配，iPhone 13这种电影模式下录制的视频支持“先拍后对焦”的功能，被认为是苹果iPhone的开创者。预计许多短视频作者和网络名人会对iPhone 13更感兴趣。
除了iPhone 13，苹果还在本次发布会上发布了全新的iPadmini。新款iPad mini支持5G。主体采用全屏直角设计，新增粉色、紫色和星光色。屏幕尺寸为8.3英寸。它配备了USB-C接口，支持20W充电。起步价是499美元。虽然3799元起的价格被网友略高，但配置还是不错的。
另一款发布的新品是Apple Watch Series 7，整体升级不多。造型延续上一代，屏比更高，比上一代增加20%，屏框比上一代更窄。
40%，最高亮度提升 70%。续航上，这款表可以支持 18 小时的续航，充电线采用 USB-C 之后速度更快，官方称比上代快 33%。相比国内发布会40分钟解决战斗，2个多小时的苹果发布会并无太多爆点，但很多果粉依旧认为值得熬夜。在他们看来，坚守直播就是在判断这代手机值不值得买。
库克10年的答案
可以看出，库克时代的iPhone，除了iPhone10周年的XR一代，创新都不是最主要的主题。
库克时代的苹果有四大变化，第一是更多的型号。这届iPhone 13依旧是四个型号，并没有取消销量不佳，传言会消失的Mini系列。或许在苹果看来，iPhone 13 Mini依旧会是部不错的备用机，这部分市场虽然小，但也不会让出。
而将Pro系列变成主打，基础型号系列变成消费者眼中的性能“阉割版本”，又创新地提出Pro Max系列，都让苹果的每代产品，在4000-10000区间完整布局。这些措施也被国产安卓机完美学习，虽然没有同样命名为Max的系类，但是有MIX和保时捷版等各种变形称谓。
第二是更大屏幕，乔布斯时代的3.5英寸屏幕彻底再见。这代新增的iPad mini和原有的Pro Max系列，已经将苹果产品线中间空缺的6-8英寸屏幕区间占满。从iPhone SE的4.7英寸到 iPad Pro的12.9英寸之间，苹果布局了9款型号产品。如果再给库克10年，从1.33英寸的Apple Watch到屏幕更大的Mac book和 Apple TV，苹果又会布局多少型号呢？
第三是更多更高的价格，虽然苹果手机一直都不算普惠。但在库克时代，价格也是不断攀升。仅从近几代看，iPhone11、iPhone 12、iPhone 13官方售价，每代都在涨100美元。不可否认，现在智能机的配置越来越高，尤其摄像系统的军备竞赛愈加严重。只是苹果的涨价幅度，还是大过了消费者腰包的增长幅度。
第四是越来越多的配色和堆料。库克时代的历代iPhone都有诸多配色，不再拘泥于黑白两色。这代iPhone 13多了个粉色，不知要击中多少少女心。当然少了传说中的“日落金”，或许是库克没有提前看到这张概念图，不然说不定就给安排上。这种土豪金对于商务人士来说，或许更具有吸引力。
从这次iPhone 13的发布会上看，基本是延续库克以上这些经营风格。
只是奇怪的是，10年时间，那些认为库克背叛乔布斯“美学教旨、创新至上”的言论几乎烟消云散。大家看到的是，无论怎样批评，苹果手机依旧是全球最好的智能机，这点从同样熬夜看直播的荣耀CEO赵明，发布的微博“强大而令人尊敬的对手”中也能感受到。
虽然没有颠覆式创新，但是库克时期的苹果，完成了苹果手机A系列芯片，以及Mac笔记本电脑 M系列芯片的自主化，这些芯片今天都成了苹果产品的招牌和名片。
所以，“无功无过”不能是对库克的客观评价，更加强调商业化的库克，用逐年攀升的苹果手机销量，以及一路破2万亿美元的市值，证明了其作为职业经理人的顶级水准。
开启下一个10年
当然，摆在库克面前的难题还有不少，首当其冲的便是iPhone 13能不能卖火。
从苹果方面的预期看，自然是对销量预期抱有很高的期待。据新京报报道，iPhone 13代工企业富士康正在日招万人赶工iPhone13，9月底前还要招20万人。为了更快地招人赶工期，除工资外在干满时限的情况下还会发放奖金“返费”，最高时开出了总奖金12700元。
但股市却没有给出良好反馈，苹果公司周二股价收盘下跌0.96%，报148.12美元，盘中一度跌逾1.5%，最新市值2.4万亿美元。刚开完新品发布会，股价就微跌，主要源于媒体称新品发布会并无惊艳之处。
但似乎库克也早有预期，整体暗降的价格，上代 Pro Max下放13中的影像技术，继续高回收价以旧换新，都在吸引这届消费者购买iPhone 13。
以旧换新和回收是iOS的重要处理方式
毕竟，iPhone 13不仅是库克作为苹果CEO的10周年作品，也是华为撤出高端市场，小米取代苹果成为世界第二出货量的智能机企业、颓势的三星想要稳住世界第一位置的大变局下，苹果公司影响智能机市场格局的唯一利器。
对于库克另一重要任务，就是稳住苹果的利润增长，这也意味着能稳住苹果公司的股价和市值。
除了卖硬件之外，在库克主政苹果的2015年起，iOS系统生态的应用商店平台费、分佣及其他服务（如视频、音乐、电视节目、新闻）订阅费等，就成长为苹果公司重要的利润来源。据苹果财报，2021年二季度，苹果通过应用商店抽成等方式获取的服务收入达175亿美元，占苹果整体收入的21%。
如今这些“软收入”正在面临反垄断的处罚。9月10日，苹果被法院裁决要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，开发商终于有可能绕过支付环节中的30%“苹果税”。消息一出，苹果市值暴跌了870亿美金。
既然iOS应用内的30%支付税大概率会受到影响，所以苹果公司也在积极推进各种订阅服务弥补。这次发布会上，花费了一段时间介绍Fitness+（类似美国版Keep），以及高达1TB的存储 等付费服务，积极推动苹果员工售卖Apple Care，都是库克想维持软收入的表现。
倘若iPhone 13销量能与上一代持平，苹果的软收入也能够得以维持，苹果公司的市值，大概率会率先突破3万亿美元大关。这是资本市场给予一家年利润破千亿美元的企业，应有的待遇。
2021年的苹果公司，极有可能在全球范围内，率先完成年利润破千亿的目标。根据财报，苹果2021财年前三财季的总利润已达741.29亿美元，已经超越了2020财年整一年的574.11亿美元总利润。而随着iPhone 13上新，下一季度苹果财报数据预计远超这一季度，破纪录利润收入应该是唾手可得。
库克十年间，不仅将苹果公司股价翻了10倍，苹果的市值也从库克刚接手时的3490亿美元一跃达到2.45万亿美元，还将苹果公司的利润提升至千亿水平。单纯商业角度看，库克无疑是成功的。
不过，下一个10年，苹果董事会能否继续续约库克关键点，还在于苹果能够推出Apple Car，或者在AR 领域，取得明显成功。虽然库克本人更喜欢AR，但消费者和投资者更期待的Apple Car，能够多大程度创新，是关系到苹果公司未来发展的核心。
在科技与人文的数字路口，乔布斯的墓碑注视着路上稀少的信徒。在商业高速公路上狂奔的库克，下一个10年将引领科技公司如何走？守旧的 iPhone 13还没有给出答案，库克依然在路上。
