如果不出意外，这将是今年第二家倒下的社区团购明星创业公司。
社区团购没有中小玩家的空间。
据媒体报道，国内最大的社区团购平台之一的——美食俱乐部武汉总部已经荒废。投资界多方获悉，美食享受俱乐部联合创始人文志平已辞职，资深合伙人杜菲今日在社交平台宣布正式辞职。创始人戴善辉也悄然退出了母公司“武汉七味科技有限公司”的主要员工。目前，美食俱乐部的官网和小程序已经无法打开。
美食俱乐部成立于2017年12月，是社区团购的老牌玩家。背后的领头人戴善辉，在2012年参与成立了自己的原创生活，一路成为自己原创生活的副总裁。在生鲜行业干了几年后，他走上了社区团购创业之路。作为国内最早的社区团购玩家之一，美食俱乐部在早期发展迅速。一年内先后完成三轮融资，累计金额3亿元，覆盖全国45个城市近2万个社区，不到两年时间就跻身赛道前三。如今在豪门的夹击下，吃饭享受都会陷入困境，令人尴尬。
无独有偶，前不久，社区团购巨头——同程人寿宣布，因经营不善，公司决定申请破产并提出破产申请。至此，前行业前三名正式落榜。另一方面，盛兴优选传来重磅消息，——即将完成3亿美元新一轮融资，投后估值120亿美元(约800亿元人民币)。在忽冷忽热的日子里，社区团购迎来了残酷的洗牌。下一个倒下的是谁？
创始人退出，高管今天宣布离职
这家明星公司人去楼空
吃饭就要出门了。这两天有媒体报道，美食享受俱乐部武汉总部被人遗弃，供应商货款未结清，员工工资也被拖欠。同时，小程序和美食享受俱乐部的官网也不能再打开了。在此期间，也有美食享受俱乐部的供应商在社交平台上发帖，寻求资金回收。用户说：“我们欠了我们半年的押金，迟迟不还，说要钱直接起诉。”还标有——武汉七味科技有限公司，美食享受俱乐部的母公司。
就在今天(7月26日)上午，美食俱乐部高管杜菲在社交平台上宣布辞去公司高级合伙人职务。他在个人微博账号上说：“今天，他正式辞去了美食俱乐部高级合伙人的职务。我甚至没有想到，在经历了B2B和B2C生鲜农业电商之后，我已经在社区团购行业浸淫了两年多，而这两年恰恰是其波澜起伏、格局重新确定的关键时刻。所有经历过的挫折、磨难和欢乐，都是人生重要的经历和收获。然后：我深深感激这风景；下次江湖之行，我们再见！”
越来越多的高管相继离开了美食派对。投资界从内部人士处获悉，美食俱乐部联合创始人文志平在一个半月前离职。据文志平介绍，“我已经离职了，我在这里的时候，供应商欠我的总金额是200多万。员工的工资是不欠的，还有一些员工的补偿。"
另一位联合创始人刘晨并没有正式回应“破产”的传闻，他朋友圈里关于美食享受会的最后一条消息是在今年5月。2020年10月，刘晨曾在朋友圈写道：“战争才刚刚开始。没有哪条赛道的进攻如此激烈和坚决。如果你穿过漫长而新鲜的轨道，你会看到黎明，而不会失去它。”一时间，互联网巨头纷纷下场，社区团购竞争升级，一场激烈的争夺战正在慢慢打响。
管理层惊魂未定，创始人的趋势是什么？据天眼查APP显示，今年6月30日，美食享受俱乐部母公司武汉钟奇美味科技有限公司发生了多项工商变更，其中创始人戴善辉等公司关键人员退出，杨峰接任戴善辉董事长，联合创始人刘晨仍在董事会。
至于这件事，投资界要求美食俱乐部核实，但没有得到回复。截至发稿时，美食俱乐部官方尚未回应。
曾一年融3轮，估值一度超30亿元
食享会为何陨落？
一路上，美食享受俱乐部将充分展示社区团购的残酷竞争。
作为社区最早的团购玩家之一，世象汇从湖北武汉起步，随后进入江苏、浙江等地，在纯社区团购平台的厮杀中一度位列行业前三。创始人戴善辉参与了Lifenet的创立，曾任LifeNet副总裁。他有8年的线上和线下生鲜交易经验。
从2016年开始，戴善辉开始在自己的原创生活网推广社区社区模式。在经历了生鲜电商、B2C、O2O和新零售的几轮迭代和探索后，他看到了社区社区模式下的巨大机遇，于是在2017年底开始计划独立创业，餐厅即将上线。
当我第一次进入战场时，美食俱乐部选择了不同的道路。据悉，美食享受将定位于二三线城市民，选品多为性价比相对较高的家庭基础消费品，产品平均毛利为28%左右，目标人群客单价在30元左右。团长方面，食享会是典型的宝妈团长模式，团长中有门店的店主与无店面的宝妈比例大约1：1。
某种程度上来看，食享会还像一个线上精品店，甚至派生了一系列新商品品牌。2020年初，公司宣布投入超1亿元扶植100个品牌，利用线上全媒体资源，线下发动百万宝妈共同带货。
一路走来，食享会也颇受资本青睐，曾在2018年接连完成3轮融资，累计金额达3亿元。天眼查APP显示，食享会最后一轮融资发生在2019年底，这轮融资收获腾讯支持，投后估值曾达5亿美元（约合人民币30亿元）。
最鼎盛时期，食享会也收获了一系列比较亮眼的数据。2019年初，食享会覆盖45个城市，近20000个小区，坐拥超2万名团长，日GMV破亿元。这年底，食享会官方数据表示，其80%的覆盖城市持续保持盈利。随后的2020年初，戴山辉曾称，食享会所运营的城市在2020年全部实现盈利。
“这个行业从来不是靠模式取胜，模式大家一学就会，被学走也很快，其实都差不多。差异之处在于，对各方面细节的控制管理。生鲜没有什么技术壁垒，它不是一个技术，不是技术驱动，专利驱动的东西，它的核心是运营驱动。”谈及食享会的崛起路径，戴山辉曾总结。
但随着互联网超级巨头奔跑入局，社区团购江湖变了天。不少社区团购企业相继出现经营困难、资金链断裂等各种问题，甚至有些曾经高调入场的巨头公司也黯然退出。如此情形下，食享会也开始出现颓势。
今年4月，有关于食享会并入十荟团的传闻甚嚣尘上。彼时，多位食享会内部人士称，食享会江苏地区业务并入十荟团，食享会江苏地区的团长及供应链均按照自愿的原则转移至十荟团，目前交接正在快速完成。
还有消息称，食享会在江西、浙江、吉林等其他地区的业务，也会陆续准备退出。不过戴山辉很快现身回应：“只是个别亏损城市关站，其他所有城市在正常运营。”他也曾预言，社区团购行业竞争将经历三个阶段：第一阶段海选赛，集体参与；第二阶段十强赛，大浪淘沙；第三阶段决赛之争，剩者为王，相对集中。如今来看，恐怕一语成谶。
戴山辉曾感慨：“这些年，看到这么多公司来来去去，我有一点感受很强烈：生鲜还是一个要踏踏实实去做的生意，以前我也这么想，但现在感受变得更深了。”
巨头涌入卖菜，兴盛优选估值超800亿
社区团购开始残酷洗牌了
食享会的境遇，不过是社区团购现状的一缕缩影。
就在不久前，社区团购巨头——同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告称，因经营不善，公司决定申请破产。这家曾是仅次于兴盛优选的行业老二，正式宣告崩塌，成为中国第一家倒下的社区团购独角兽，引发业内一片哗然。
曾几何时，社区团购火爆堪比当年的百团大战。疫情让社区团购上演了一场“逆风翻盘”，各路玩家高歌猛进，好不热闹。据天眼查不完全统计，2020年上半年，社区团购和生鲜电商领域累计发生十余次融资，金额达百亿人民币。兴盛优选、十荟团等多个平台都完成了至少两轮融资。
几天前，行业排头兵兴盛优选再传来一则重磅融资——即将完成新一轮3亿美元融资，本轮由安大略省教师退休基金（OTPP）独立领投，投后估值达120亿美元。对此，兴盛优选表示不予置评。投资界获悉，OTPP确实正在接触兴盛优选，但融资并未最终敲定。
今年2月，兴盛优选完成30亿美元融资后，彼时其投后估值为80亿美元。以此来看成立至今，兴盛优选已经获得8轮总计超50亿美元融资，投资方阵营也十分豪华，堪称社区团购赛道崛起最快的超级巨无霸，也是业内估值最高的创业公司。
时至今日，资金实力更雄厚的互联网巨头们也嗅着味道加速登场，他们或通过投资，又或是亲自下场，诸如美团加速布局“美团优选”，拼多多推出“多多买菜”，“淘宝买菜”订单量也蒸蒸日上。赛道争夺激烈，各家都在今年提出了业绩翻倍的高目标。
挖人建团队，烧钱抢市场，社区团购一瞬间变成了巨头间的游戏，对于社区团购中二三梯队的公司来说，它们已经走到生死关头。“巨头进来之后，我们被挖走了很多人；现在拼补贴，我们和巨头不具备资金方面的竞争力。”这是不少中小社区团购玩家的心声。
同程生活创始人何鹏宇也曾在公开信中阐述了社区团购行业在巨头挤压下的真实现状：“从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业‘拼创新’‘拼执行’变成‘拼资本’‘拼补贴’。”
喧嚣过后，这个曾经盛极一时的风口，正在迎来残酷的洗牌潮。留给中小玩家的时间不多了。
