几天前,字节跳动推出了一款名为“天天官网”的游戏。七年前,赤一光年是一家与字节无关、默默无闻的小公司,与游戏业务无关。2017年,Byte收购Chiyi Lightyear,之后转型专注游戏。如今,它已经成为字节跳动游戏行业的利器。
隐藏,字节跳动已经布局了很长一段时间的游戏业务。2015年以来,字节跳动一直在调查游戏行业的情况,当时调查的负责人是字节跳动游戏业务总经理严寿。在过去的六年里,字节跳动已经组建了一支2000人的游戏团队,并推出了四大发行平台和几个游戏工作室。
游戏生意赚钱,但竞争也很残酷。一方面,在上海核心游戏工作室“101”的负责人离开后,字节跳动在内部进行了淘汰赛;另一方面,腾讯宣布今年已经投资了20多家游戏公司,非常罕见。谁肩负了张一鸣的游戏野心?
4年前收购朝夕光年,
如今,字节跳动上线一个游戏官网
字节跳动有自己的游戏官网。
据投资消息,字节跳动游戏官网近日正式上线。官网名字叫“昼夜”,英文品牌叫NVERSEGAME。在官网的介绍中,晨夜光年是一家面向全球用户和开发者的游戏R&D和发行公司,致力于通过提供游戏和建立玩家社区来服务全球玩家。
官网以字节列出了几款游戏,分别是:《镖人》 《全明星激斗》 《灵猫传》 《火影忍者:巅峰对决》 《终结战场》 《热血街篮》 《战争艺术》 《Portal Man》 《火力对决》,涵盖国术游戏,MMORPG多人在线游戏玩法游戏,攻略卡牌游戏,中国式故事MOBA游戏,攻略竞技棋游戏等。
可以看到这些游戏大部分都是代理发行的,只有《全明星激斗》是中国移动游戏和Byte联合开发的,《火力对决》的开发者是商河网,是Byte收购的,可以算是公司自主研发。
字节跳动的游戏业务仍在不断招聘。根据官网招聘信息,在北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、武汉等地设有办事处。热门职位包括游戏战役策划、UE4开发工程师、游戏项目管理、游戏业务经理、游戏艺术、海外游戏运营等。
我一直是字节跳动游戏行业的重要经营者。据天空调查,北京赵一广年信息科技有限公司成立于2013年,目前的法定代表人是字节跳动副总裁兼游戏业务负责人严寿。根据股权渗透信息,该公司由字节跳动全资子公司北京友谊科技有限公司全资拥有,涉嫌实际控制人为张一鸣。
2013年,晨光和黑夜光年是一个与字节跳动无关的小公司,它的产品叫做晨光和黑夜日历。2015年,微信小程序的兴起,使得日历表的注册用户激增至100万,进而达到每月500万人的生活。2017年,字节跳动花钱从中赚钱。在短时间的IM产品之后,开始寻求转型,开始玩游戏。
事实上,它只是字节跳动的游戏发行和制作平台之一,并不代表字节跳动的所有游戏业务,也不能简单地等同于字节跳动的一般游戏品牌。投资界已经向字节跳动询问了此事,但截至发稿时,没有得到任何回复。
2000人游戏团队,4大发行平台
字节跳动的游戏版图
字节跳动的秘密游戏地图正在逐渐出现。
跌跌撞撞了近6年,字节为了游戏的伟大事业煞费苦心。投资界获悉,自2015年以来,字节跳动一直在悄悄调查游戏行业的情况,当时调查的负责人是严守一。当时,严守一仍在字节跳动战争投资部工作。2018年,张立东接管并改造了白天和黑夜,只有一个目标,尝试打游戏;2020年7月,张立东辞去北京市法定代表人职务,并被严格授权接任。
在此之前,2019年2月,颤音发布了第一款游戏《音跃球球》,制作于光年之外,外界开始正式审视字节跳动在游戏市场的野心。2019年9月,《音跃球球》被列入iOS中国游戏下载榜前2名,名单上的另一款游戏《战争艺术:自走棋》是从英雄手里买来相互娱乐的。
字节跳动日夜发布了各种中重型游戏,但其游戏发布平台并不仅限于此
,还包括:休闲游戏发行平台Ohayoo、独立游戏发行商 Pixmain、云游戏平台嗷哩游戏等4大发行平台。显然,最初字节是通过休闲游戏切进这个市场的。2020年6月,字节跳动通过游逸科技并购了北京比特漫步科技有限公司,后者旗下拥有游戏发行平台Ohayoo。Ohayoo的官网显示,已发行超过150款游戏,如《我功夫特牛》《消灭病毒》等等,总下载量超过5亿,最高单款游戏的流水达到了6亿多。
字节跳动已经在休闲游戏领域证明了其流量策略的可行,一位手游从业者向投资界介绍:“头条(字节跳动)的流量太大了,优势很明显,你可以看到它的下载量,当时《我功夫特牛》的用户量是激增。”
游戏基因并非一朝一夕可以达成,字节跳动想到了一个最快速的办法收购。除了朝夕光年、Ohayoo等,字节跳动还于2019年3月收购了上海墨鹍100%股权,加码大型游戏的开发;几天后,字节跳动又入股游戏公司上禾网络,这家手游开发商除了游戏研发,还有很重要的一点是具备海外游戏运营能力。
这是一个特别需要人才的行业。2020年4月,鲜少露面的严授公开发声:“我们很看好游戏这个方向,会有耐心地持续投入。游戏是内容行业,只要有耐心,内容行业是很难被垄断的。”他透露,字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人,目前已有不少游戏大牛加入。最新的消息是,字节的游戏团队已经有至少2000人的规模。
其实从2018年开始,字节跳动已经开始有计划地招聘游戏人才,特别是游戏开发人员。在这个重度依赖“大牛”的领域,字节跳动需要引入大量成熟人才,哪怕来自竞争对手。目前,字节跳动已经在北京、深圳、上海、杭州、广州等地组建了游戏团队和工作室,如已知的绿洲工作室、无双工作室、一零一工作室、江南工作室等等。
字节游戏内部厮杀,上海负责人离职
张一鸣在等待一个爆款
游戏历来被视为“印钞机”。
2020年,字节跳动被爆全年营收接近2400亿,其中,游戏版块创造了40-50亿的流水。有几个数字可以对比来看:2020年第三季度,《王者荣耀》《和平精英》等主力手游为腾讯贡献了360亿的收入;去年因《原神》而风头正劲的米哈游在2020年创收50亿。一旦出现爆款,一款游戏就足以撑起半边天。
字节跳动自研游戏的爆款却迟迟不来。2020年,字节跳动加大了自研游戏的力度,尽管朝夕光年获得了火影忍者等IP授权,也联合中手游等公司共同开发游戏,但是自研中重度游戏少之又少,更何况爆款。
但内部竞争已经越来越激烈。一位字节跳动的匿名员工透露,“字节跳动这些在不同地域的游戏团队,分为很多不同的工作室,每个工作室有几个不同的项目组,一个大部门互相知道是做什么的,但不同部门之间不了解。项目之间赛跑竞争。”
这种内部竞争方式,也让被招来的人才之间充满了火药味。其实腾讯也是采取这种内部“赛马”的竞争模式,一位业内人士介绍:“在吃鸡游戏上,其实腾讯也很谨慎,观察了一段时间才开始入场,内部两个工作室两款产品竞争。”这是资金充裕的互联网公司一向惯用的招数。
与此同时,字节跳动第一位因不及预期而离职的游戏负责人出现了。此前,据晚点 LatePost报道,字节跳动位于上海的核心游戏工作室 " 一零一 " 负责人杨东迈已离职,工作由向字节游戏总负责人、公司副总裁严授汇报的费舍尔接管。一位字节跳动人士称:" 杨的离开很大程度是因为团队表现未达到公司预期。"
不过,坐拥绵绵不断的流量,字节跳动显露的游戏野心还是令同行紧张了起来。
2021年1月至今,国内游戏霸主腾讯,已经公布投资了20多家游戏公司,如摘星网络、灵刃网络、东极六感、玩心游戏等。如此密集的出手,背后意味不言而喻了。