在刚刚过去的“中国旅游日”，很多人因为疫情受阻，不得不通过网络进行“云旅游”。图文、视频、AR技术展现了祖国河山的秀美风光，也在无数人心中种下了芳草。3354“在网上很容易得到。”疫情缓解后，他们不得不下线，打卡“拔草”。
也有人担心，“云旅游”种下的“草”也可能是挖好的坑。有媒体调查显示，超过60%的受访者认为“云旅游”有过度美化、不真实之嫌，65.3%的受访者希望避免过度美化滤镜，保持真实自然，以免日后实地考察时因期望值过高而失望。
在呼吁营销机构真实自然，游客冷静理性的同时，滤镜泛滥、过度美化背后的一个问题也不容忽视。目前，旅游市场内涵狭窄、产品单一等问题较为突出，景区“颜值”成为衡量其市场价值的重要指标。在“颜值”的评价体系下，诉诸感官、粗糙、直接的“美景”和“观光游”自然成为旅游市场的竞争利器。与“美景”相比，旅游中更为多元的元素，如历史文化、人文风情、风土人情等，并没有得到足够的重视。
美景当然是旅游市场的重要卖点，但如果片面推崇景点的表面价值，旅游市场内涵狭窄、产品单一的现状将进一步固化，旅游体验将变得单调、平淡。事实上，旅游的魅力远不只是美丽的风景。《在路上》的体验包罗万象，博大精深，值得旅行者从不同的层面和角度去探索。甚至不那么美丽却又鲜明的自然风貌，悠久的历史文化，丰富多彩的风土人情，甚至仅仅是与我们其他地方不同的人们的日常生活，都是旅游的价值所在。
笔者曾经从上海千里迢迢来到青海广受好评的茶卡盐湖，却是一个寒冷的雪天。天空被厚厚的云层覆盖着，地上覆盖着白雪。在我看来，这是一片灰暗和凄凉。如果对比《云旅游》中那美丽梦幻的“天空之镜”，这种情况实在令人失望，有一种“掉进坑里”的感叹。但是，如果你稍微放松一下自己的心态，在去茶卡盐湖的路上，观察和认识各种各样的旅行者，你就能获得沉甸甸的收获。有人从广州开车去新疆西北；有的人走走停停，一边打工积攒路费，一边周游全国；有人背着背包，沿着青藏线徒步进藏。听他们的故事，就像在读一本人生的书。
在从西宁到茶卡盐湖的路上，笔者也体验到了不逊于“天空之镜”的壮丽景色。成群的藏羊和纯黑纯白的牦牛在金色的高原牧场上悠闲地吃草。远处，昆仑山的雪峰在强烈的阳光下照耀着银辉。穿越昆仑山时，我们经历了多变的天气。西宁阳光明媚，东部平原已是盛夏景象，而昆仑山已经是雨雪交加。山窝里吹来一阵大风，拇指大小的雪球裹在里面，正咬进皮肤，冻到骨头里。这些前所未有的新奇体验，足以弥补错过《天空之镜》的遗憾。
这也说明，我们在路上遇到的风景、事件、人物，可以丰富我们的阅历，拓宽我们的人生阅历，重塑我们对世界的认知。当我们对远方的向往包含着更全面、丰富、深刻的诉求，带着我们更善于发现的眼睛、更敏锐的意识体验、充满好奇的探究和质疑上路，一次旅行带来的收获将远远超过愉快的观光。
发现风景之外的更多价值，将旅游变成一项创造性活动。这样的发现之旅不仅能增加旅游的收获，还能让旅途变得有趣。旅行的收获甚至不仅限于景点，沿途的风景和人事邂逅都能给人留下难忘的回忆。
