预售3秒，线下排队16小时买不到。为了让一个“码头”落入黄牛陷阱，厂家对冰码头的订单安排到三月底.北京冬奥会激战正酣，吉祥物冰墩成为新的顶流。
虽然距离冬奥会开幕已近两周，但冰墩依然火热。在冬奥会特许零售店北京王府井工美大厦，每天早上都要排百米长队，线下依然很难买到冰墩。北京消费者曾佳在朋友圈感慨：“我来王府井这么多次，从来没见过这么多人。”网络销售也是如此。记者看到，在奥运天猫旗舰店，多款冰墩产品也显示售罄，预售产品几乎秒光。
数据显示，冬奥会开幕5天后，“冰盾盾”作为关键词在各大网站的搜索热度急剧上升，有的增长了4010.08%。
记者了解到，除了“一墩难求”，冰墩还带动相关概念股涨停。截至2月11日收盘，冰盾盾生厂商龙源雅图已连续五日涨停；另一家专营厂商文投控股也在2月7日至9日连续三个交易日迎来一字涨停。
百思买科技集团运营中心业务运营部负责人张宇昂告诉记者，冰敦敦大受市场欢迎，尤其是年轻人。冰盾除了尴尬高调的外表，其独特的设计理念和北京冬奥会吉祥物身份赋予的非凡文化寓意加持，也让冰盾的形象更加丰满，展现出更多价值。这些因素都带动了其周边商品持续热销。
记者了解到，冰敦敦在全网走红之前，最后一个出圈的IP形象是迪士尼打造的灵娜贝儿。一经出道便迅速走红，甚至吸引了一大批之前不关注潮玩的年轻人。IP联名和限量时尚玩法更能俘获年轻人的心。
不难看出，相比于年轻消费者喜欢根据商品在促销期间的存放和消耗情况列出购买清单，他们更努力寻找性价比高的标品。对于像万超这样个性化、差异化的产品，新生代更愿意根据自己的喜好随时购买。
在张雨昂看来，未来，潮玩市场仍将以品牌IP为主，联合品牌和品牌授权仍是大方向。对于万超行业来说，除了充分了解目标人群的真实需求，通过丰富的流量渠道服务和满足消费需求外，要想吸引年轻消费者一再购买，还需要不断发掘和深挖中国传统文化中的优质内容，将其与品牌IP相结合，挖掘更深层次的价值。
