冬奥会的“冬”风吹得吉祥物冰盾盾上了热榜，话题暴涨，周边售罄.毫无疑问，冰盾盾成为了本届冬奥会的“顶流”。
以国宝大熊猫为原型，以糖葫芦为灵感，俏皮可爱，俘获了大批粉丝的心。社交媒体上关于“冰墩墩”的话题很多，从“一个家庭什么时候能有一个码头”到“冰墩墩为什么不能说话”，人们的关注点已经从单纯的物质获取上升到了人格。可见，冰墩已经不再是一个没有生命的“物体”，而是进化成了一个具有性格和象征意义的个体。
这让人想起了熊本熊。作为日本熊本县的商务大臣兼幸福大臣，它诞生于2010年，几年后成为世界级吉祥物。根据日本熊本县政府公布的数据，2020年相关产品销售额将达到约16.2亿美元。10多年了，人气不减，实现了几百亿的收入。熊本熊成功的秘诀在于立人。
冰墩的「人性化设计」是怎样的？首先在外观上，它采用了——大熊猫，这是海外最认可的中国文化符号之一。休闲、放松等相关关键词，是天然的流行符号。设计团队为大熊猫进行了二次亮相，增强了“萌经济”的文化粘性，畅通了跨文化交流渠道。其次，通过互动添加“人情味”，打造冰盾盾的个性特征。北京冬奥会期间，它出现在看台上，与观众进行了接触。2月9日，同样是做客日本电视台在京特别演播室与“粉丝哥”记者小刚唐毅交流，引发中日网友热议。北京冬奥会上，韩国女运动员也用冰墩作为钉子设计。作为中外对话的使者，冰敦敦在冬奥会的使命已经完成。
通常，吉祥物具有极高的商业价值。北京冬奥会开幕当天，冰盾盾手办销售额达到近300万元。不止如此，虎年股市开盘后，冰盾盾相关个股甚至连续涨停。
但与比赛的紧密联系也决定了吉祥物的短期热度峰值。与于玲娜贝儿等有商业大亨做后盾的“氪石玩家”不同，也与城市吉祥物这种长期运营的稳定IP不同，奥运吉祥物往往是赛后死亡。那么，应该考虑的重点是延长商业周期。
互动是维持和加强关系的方式。当然，我们可以期待官方的行动，加强冰墩与外界的互动，通过各种拟人化的活动，构建更加精致的“人性化设计”。但也要看到，即使一墩难求，墩迷们依然在网络中互动，一边讨论“冰墩自由”，一边投入创作热潮。人们可以通过雪堆还原本体，也可以通过剪纸、叶雕、手工、化妆模仿等形式，甚至贵州、甘肃等地区的“冰墩分墩”。丰富多彩的参与形式和社会地位的弱化，让互联网成为追逐“码头”的快乐归宿。
进入“冰封”的，不止冰墩墩。在冬奥会的带动下，全国冰雪消费热情高涨。根据JD.COM的数据，春节期间，滑雪运动商品整体成交额增长322%，冰上运动商品增长430%。
消费热潮下，冰墩要冷静定位。奥运吉祥物不仅要实现其经济功能，还要承担起传递中国精神的责任。北京奥运城市发展促进会副会长江小鱼表示，冰敦敦向世界展示了中国人诚实、勤劳、善良的形象，展示了中国对未来的充分信心。展望未来，冰墩不仅可以和冰雪运动结合，还可以在很多领域发挥很大的作用，比如文艺、时尚、二次元、元宇宙等等。
