今年的春节可谓是冰火两重天。离春节还有五天。截至1月26日晚，春节档预售票房累计2.56亿元，不及去年同期表现。在此之前，有四部电影被撤回，只剩下八部电影。
面对历史新高的平均票价和疫情扰动，市场预期大相径庭：由于2021年春节档票房创下78.4亿元的历史新高，部分券商机构更看好2022年春节档票房有望突破80亿元，但更多业内人士持中性态度，甚至有机构预计票房低于70亿元。
虽然市场表现有差异，但市场对《水门桥》的预期相对一致。电影上映前，媒体普遍预期票房在60亿元左右，甚至直接给出了75亿元的票房预期，远超早前打破国内影史票房纪录的前作《长津湖》。
一超多强模式
春节临近，电影之间的较量正在慢慢展开。
“好饭不怕晚”。《水门桥》虽然设定较晚，但并不妨碍其借助前作快速“称霸榜单”。从淘宝电影和猫眼的数据来看，累计想看《水门桥》的人数高达193万，在春节档电影中处于绝对领先地位。这部电影的票房预期更是惊人。专业版《灯塔》显示，5位影评人对《水门桥》给出了52-75亿元的预期，中值远高于上一期。
其他电影各有千秋。《奇迹笨小孩》由木叶文执导，木叶文执导《我不是药神》，宁浩监制。这是一部关于深圳年轻人创业的现实主义电影，由Jackson Yee主演。《我不是药神》的相关创作作品也将以特别的方式回归。《四海》是韩寒导演的第四部电影，延续了韩寒以往电影的韩式文艺风格和韩式幽默。它具有怀旧、公路和喜剧的所有元素，充满了刘浩然、刘浩存和沈腾等明星。《这个杀手不太冷静》是一部由马华FunAge出品的喜剧，由玛丽和魏翔主演。张艺谋导演的《狙击手》是抗美援朝战争时期狙击手战士形象的主旋律电影。今年春节档动画电影多达三部，包括两个孩子的新作，IP 《喜羊羊与灰太狼》和IP 《熊出没》。
猫眼研究院分析师刘振飞对《中国证券报》记者表示，从预筛选来看，2022年春节档是“一超四强三动画”的发行。对于春节档“黑马”的归属，他分析《奇迹笨小孩》是第一部以“剧情”为唯一主题标签进入春节档的电影，既是风险，也是机遇。如果这部电影能以其高质量的剧情激发观众强烈的情感共鸣，票房潜力将是无限的。《这个杀手不太冷静》是今年春节档唯一一部以喜剧为主旋律的电影。喜剧不再是春节档票房冠军的绝对拥有者，但喜剧一定是热门档期中的刚需，也有机会成为黑马。
许多因素扰乱了票房市场。
2021年春节档票房再创新高，算上服务费总票房78.4亿元。在此背景下，2022年春节档能否刷新纪录备受市场关注。
春节档的预售表现可以算是一个重要的风向标。今年春节档的预售从1月21日开始，明显落后于往年，预售数据也不理想。以头部电影的表现为例。2021年春节预售阶段《唐人街探案3》预售用时36小时，2022年春节《水门桥》预售用时5天。
春节档票房表现主要看票价和观影人数。票价方面，春节档平均票价已从2012年的33.7元逐步上涨至2021年的48.9元新高。
“人数不够，票价凑在一起。”上海某机构研究员直言，从预售业绩来看，今年春节档不容乐观。CICC甚至估计，在中性情况下，带服务费的票房为69.6亿元。
低线城市电影院占主导地位。
作为全年最重要的档期，春节档也成为众多电影上市公司抢业绩的重要舞台。
《水门桥》作为2022年春节档票房冠军得主，对其制作方来说，盈利的概率更高。博纳影业是这部电影的主要制片人，阿里影业也是重要的制片人。联合出品方包括AVIC产融、欢瑞世纪等。
今年春节，阿里巴巴影业下了一个大赌注。《奇迹笨小孩》制作方包括阿里影业和万达院线；《四海》制作方涉及阿里影业和博纳影业；《这个杀手不太冷》出品方涉及的上市公司包括雷丁集团、毛焰娱乐，联合出品方包括阿里影业；《狙击手》主制作人为光线传媒；《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》制作方包括奥菲娱乐和阿里巴巴影业。
八部电影的最终票房走势存在很大的不确定性，但春节期间电影院一般都能赚到大钱。
其中，低线城市影院的爆发力更强。灯塔研究院行业分析师张荣迪表示，分析以往春节档的票房分布，与整体市场相比，春节档线上分布更深，三四线城市占比高于市场水平，一二线城市占比有所下降。从年份来看，三四线城市的票房整体呈上升趋势。
横店影视在低线城市有优势。截至2021年6月底，横店影视拥有自营影院385家，其中三四五线城市占70%。领先的院线万达影院(WANDA CINEMAS)凭借在一二线城市的布局，有望获得可观的收益。
