随着全省中高风险地区全部清零，11月23日，四川正式恢复跨省旅游和文化旅游活动，各地迅速推出文化演出、冰雪活动、扶持政策等一系列措施。为即将收官的2021年文化旅游经济展开最后冲刺。
过去一年，尽管疫情反复冲击，文化旅游经济复苏步伐屡遭打乱，但四川仍有不少“亮点”:三星堆以火出圈进行文化创意消费，“剧本杀”让景区、酒店看到新出路，特色文化街区点燃文化旅游夜经济.站在2021年的尾巴上，重新审视这些“热点”，对四川文化旅游经济的重启意义重大。
本周开始，《旅游周刊》将推出文化旅游新经济系列策划，寻找文化旅游寒冬点燃的“新兴之火”，紧跟文化旅游新经济潮流。
一排排汉服、门派、一座座古色古香的庭院，一群沉浸在武侠故事中的“现代都市人”.这是成都的标志性景区，是土地密集型区域，——宽窄巷新引进的沉浸式剧场推理项目——宽度《十二市》。
11月24日，随着成都文化旅游活动的全面恢复，带有旅游地标标签的“剧本杀”迎来了它的体验者。打开百度索引搜索“剧本杀”，可以清晰看到近几个月的飙升曲线，“剧本杀”的搜索量在近几年达到了顶峰。仅成都国庆期间，“剧本杀”的订单量就增长了高达350%，这种新的娱乐形式正以惊人的速度增长。
在都江堰、街子古镇等众多景区，不缺“剧本杀”。有人说找到了新的出路，也有人不乐观。对于传统文化旅游行业来说，“剧本杀”是新场景还是噱头？四川日报全媒体记者燕
从业者从传统旅游行业过渡到“剧本杀”
近日，一些景区、酒店、文化旅游行业的从业者将目光聚焦到了“剧本杀”的新玩法上。
位于锦江区春熙路的高端民宿“历史酒店”负责人李佳将酒店装修照片发到朋友圈，并配文：“如果你是剧本杀手的朋友，请联系我。”“疫情反复，酒店入住率不高。我们想看看能不能利用这个‘空窗期’引入‘剧本杀’，找到转型机会。”
像李佳这样的传统旅游从业者的“剧本杀”越来越多，导游徐佳就是其中之一。和很多“90后”一样，徐佳平时喜欢和朋友一起尝试《密室》《剧本杀》等新游戏。“受疫情影响，旅游行业遭遇低迷，旅行社艰难求生。”徐佳说。形成鲜明对比的是，“剧本杀”非常火爆。
美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，2021年前后中国有超过4.5万家门店在经营“剧本杀”，预计2021年将超过5万家，甚至可能超过7万家。预计到2021年，中国实体“剧本杀”市场规模将超过100亿元，消费者数量有望达到近1000万。
在“非常会玩”的成都，“剧本杀”行业呈现井喷式增长，线下门店数量位居全国前列，超过1000家，遍布写字楼、社区、高校。不仅如此，“剧本杀”的游戏形式已经从简单的棋盘游戏与文化旅游融合，出现了景区版、民宿版、古镇版等多线发展模式。
“传统景区、酒店等业态、体验和产品单一，已成为制约发展的最大瓶颈。‘剧本杀’初期投入小，门槛不高。它的出现为传统文化旅游的转型升级提供了新的方向。”徐佳说。今年下半年，她在宾夕法尼亚州创办了成都满满旅游有限公司
位于崇州市的街子古镇“吃螃蟹”较早。古镇中的姜维景区被成都的九门文化打造成了一个占地4万平方米的武术之乡。镇上有客栈别墅、酒坊、镖局、茶店、衙门等。玩家沉浸在游戏中扮演“侠客”，按照剧情完成门派使命，仿佛穿越到了一个江湖世界。两天一夜的沉浸式游览，价格在800元左右。普通游客也可以花58元，穿上汉服，走进小镇与角色扮演者互动。今年5月1日至10月国庆期间，街子古镇每周将有三场“剧本杀”演出，已举办演出约200场，收入超200万元。
平谷镇依托琼州花园打造《卧龙秘宝》“两天一夜”沉浸式故事探索体验，一度成为“线上名人”的出拳点；宽窄巷以宽窄不一的“十二城”格式打造了同名“剧本杀”项目，十二大宗师的江湖故事吸引了不少年轻人.
“古镇的景点比较广，风景也相对容易。此外，其自身的文化底蕴和风格也更符合市面上流行的古文字场景。”宽窄《十二市》剧本杀人项目负责人金龙说。
“古镇更愿意接受‘剧本杀’的另一个驱动力是二次消费的驱动力。”全金龙认为，大多数古镇都是开放景区，没有门票收入。“尤其是淡季客流减少后，‘剧本杀’自带团的玩家相对稳定，能为景区留住一些忠实客户。”
但在主题公园中，“剧本杀”的效果相对有限。成都海昌极地海洋公园品牌负责人郭崇凯介绍，今年国庆，成都海昌极地海洋公园还推出了一款比较简单的“剧本杀”。在日均1万或2万游客中，约有1000人参与游戏，其中只有约100人前来体验“剧本杀”。“成都海昌极地海洋公园以亲子旅游为主，这只是游客的一个产品。‘剧本杀’的作用是增加游客体验，目前还不能成为直接吸引乘客的卖点产品。"
新格式是“昙花一现”还是“明年春天”
其实不仅仅是古镇、酒店、主题公园，很多有自然风光的景区都在尝试引入“剧本杀”。"
剧本杀”这样火，究竟是“昙花一现”，还是景区、酒店的“下一个春天”？四川省景区协会副秘书长陈勇认为，应该把“剧本杀”放在旅游目的地场景打造视角下来看。“大多传统景区、景点都面临产品、业态单一、互动体验性不足的问题，有待转型提升。而以‘剧本杀’为代表的新形式、新玩法对景区场景营造、增加体验感来说确实是一种不错的尝试，从这一点来看，前景确实十分广阔，一定会是未来的发展趋势。”
郭崇凯认为，不仅“剧本杀”，事实上这几年，以“剧本杀”为代表的国潮风一直都非常火爆。穿着自己喜欢的各种汉服，行走在复古的场景中，再加上音乐、剧情游戏等的烘托带动，以“剧本杀”为代表的国潮风文旅活动已经并将在未来几年内成为“80后”到“00后”最时尚的娱乐方式。
对于更多古镇类、园区类的开放式景区，引入“剧本杀”带动二次消费仍然是目前较好的选择。据了解，雅安碧峰峡景区、川西某高海拔景区这类自然资源类景区也有意向引入“剧本杀”，以增加景区的吸引力和体验感，带动二次消费。
依托目的地的“剧本杀”，还在突破场景限制，演变出更多新形式。最近，徐嘉和她的创业伙伴正在与景区、旅行社合作，开发旅行“剧本杀”，这种形式目前还鲜少出现。“游客从上车启程的那一刻起就进入了剧情。沿途的吃住行、景区的自然风光、导游的讲解都是剧情的一部分。”徐嘉说，“当然旅行‘剧本杀’大多为中长线，对剧本和场景以及沿途的把控力要求较高，但未来很可能会成为一种新的旅行方式。”对于“剧本杀”与旅行融合的前景，她十分乐观：“晚入场不如早入场，机会总是留给敢于尝试的人。”
