今年电商“双十一”刚刚结束。据某头部平台统计，“00后”消费者购买的非遗产品数量和金额同比增长超过100%。前不久，中国社会科学院舆情实验室发布的《2021非遗电商发展报告》显示，非遗产品的消费者已达1亿，年轻一代成为非遗消费的主力军。
事实上，电商平台的非遗消费者数量和人均消费支出已经连续三年增长，形成了不可阻挡的消费趋势。沂南县非遗传承人孟在电商平台上卖手工编织的玉米皮手提袋。刚开始没人关心店铺，“消费者认不出来”。但是过了一段时间，他突然发现很多人开始喜欢上了这个手工和不可复制的非遗技能，于是出现了很多“铁粉”。从非遗传承人的角度来看，这种变化来得突然，时机很难把握，但对趋势的感知很强。
年轻一代的文化自信正在推动消费趋势的变化和演变。传统文化的创造性转化和创新性发展，影响和深化了这一代人的文化认同。
正如非物质文化遗产学者许伟明所说，“过去，年轻人与非物质文化遗产的距离特别远，但当有一天，身边的年轻女孩开始每天穿汉服上班，年轻人用民族时尚的元素展现个性，而不是去追逐奢侈品，你会发现，时机可能已经到来。”
从更宏观的角度来看，随着国家综合国力的不断提升，特别是中国率先控制疫情、恢复经济正增长，年轻人可以看到国家的实力和制度优势，充分激发年轻一代的文化自信。购买非物质文化遗产、老字号等文化产品，是年轻一代表达身份和情感的一种方式。
非遗产品在电商平台上找到了新的传承渠道，突破地域限制，让更多的人了解和喜爱。电商平台推动非遗产品的创新表达，增强文化表现力和吸引力，既顺应国家大势，又满足个人需求，并进行有效链接。今年“双十一”，各大电商平台把非物质遗产和国潮放在了关键位置，打造了具有中国味和文化味的“双十一”。
“双十一”可以说是一个积极的信号，反映和印证了年轻一代日益增长的文化自信。无论是相关部门、电商平台还是非遗传承人，都要思考如何适应年轻一代网络化生活、层次化传播、个性化表达和兴趣化消费的特点，以文化自信打造更自信的文化产品，不断增强文化产品的时代感、吸引力和感染力。
