近年来，文创生活的审美空间成为国内书店经营的新趋势，上海多家实体书店都在自主研发文创产品。2021上海第一书店自有文创节昨晚闭幕，现场发布的《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究调研报告》显示，过去一年上海书店文创销售额累计约2亿元；创意产品展示面积和销售额占整个书店的近30%；购买文创产品的主力军是高知和20-40岁的女性群体。
值得一提的是，与过去相比，现在越来越多的书店具备自主开发能力，开始自主设计生产全部或大部分文化创意产品，建立文化创意产品孵化平台。本次受访的34家公司中，有上海各大品牌的实体书店，也有几家拥有独立文化创意产品的出版社，其中60%以上拥有文化创意开发团队。
具体到产品类型，钢笔、笔记本、明信片、日历台历等常规文化创作占据了一半的市场份额，帆布包、徽章、马克杯、文化衬衫、冰箱贴、香水等生活文化创作是主要的市场力量，盲盒、扭蛋、积木、拼装玩艺等文化创意产品异军突起，尤其是盲盒扭蛋的自助销售形式成为近阶段的流行趋势。其他文化创作包括冰淇淋、棉花糖、挂耳咖啡等。其中，尹达书店武康楼的冰淇淋成为“黑马”，仅10月份的销售额就突破4万元。
据观察，与城市文化和传统文化相融合的文化创意产品非常受欢迎。它们唤起了几代人的集体记忆，有效地激发了书店的人气。如世纪朵云的“绿帽子”怀旧珐琅杯，杯体上印有小青蛙玩具、“亮”牛奶盒、上海地标建筑等设计元素；“艾杯”将店员、包车等洋泾浜英语融入“艾”的造型中，颇有海派风情。这些产品也成为上海首个书店自有文化创意节的抢手“爆款”。
“上海的文化创意产业历史悠久。早在100多年前，商务印书馆、中华书局等老牌出版机构就有了自制文具、教具等行业。近年来，文具被赋予了更多的情感价值，更加注重场景体验。”上海市图书发行行业协会会长李爽表示，经营文化创意产品除了增加收入，还有助于提升实体书店的吸引力，丰富产品在阅读场景中的广度和主题，增加客户体验和粘附力。比如上海人民出版社旗下的文创品牌逗乐了文创，通过创意开发，百年红文创带动了《文献中的百年党史》1《战上海》等同名图书的销售。
可见，文创产品对书店的多元文化发展有着加性的“点睛”作用。文创为阅读服务“加分”，有望最终形成上海图书销售行业“小产品、大市场”的新趋势。
