53岁的贵州省黔东南州台江县绣工梁忠梅，从没想过她和当地数百名绣工共同创作的22米苗绣画卷《锦绣台江》能在法国卢浮宫展出。苗绣的作品也成为今年“猫夜”(天猫“双11”晚会，2015年以——记者手记开场)舞台上的明星。
今年的“猫夜”，非遗占据C位。除了苗绣，还有杨度草编、利川铁件、嵌丝、银丝制作、木雕、油纸伞等无形技艺。在另一场以非遗为绝对主角的公益晚会《崛起中国，以非遗振兴新夜》中，10位前卫艺术家和潮流设计师重新设计了10种非遗技艺，让我们看到了稻草捆的故宫博物院和手工制作的瓷器.
数据显示，在第一波“双11”销售中，00后购买非遗产品的消费者数量和金额同比增长超过100%。笔、墨、纸、砚成为今年“种草”的重点，山莲湖笔、荣宝斋、李庭桂等非遗店铺销售额均同比增长100%以上。
非物质文化遗产不是博物馆橱窗里的过去，而是传承人和消费者可以共同期待的未来。
定瓷做手办，非遗也潮流
“我出生在河北省曲阳县庞家洼村，村东二里就是古顶窑遗址。”曲阳定瓷艺术的传承者庞永辉依稀记得，在方圆20平方公里的遗址上，堆放着13叠瓷器，记录着定词的辉煌。
丁，始于唐代，盛于北宋，失传于元代。曾与汝窑、官窑、钧窑、葛窑并称为宋代五大名窑。“丁瓷素有胎质致密细腻、釉色透明、色泽莹润、声音洪亮、纸薄的美誉……”庞永辉在谈到丁瓷时滔滔不绝。
庞永辉的父亲是个“制瓷把手”，所以从小就在瓷堆里长大。1992年在曲阳定瓷有限公司工作，师从“中国定窑第一人”陈文增。当时全县只有这家公司在研究制瓷。总共只有十几个人，他们经常发不出工资。
“我一直认为传统文化之所以辉煌，有着广阔的市场，是因为它顺应了当时的潮流；现在市场难的原因是不符合当代潮流。因此，必须融入当代人的需求，顺应消费新趋势。”庞永辉说。
今年“双11”期间，80后艺术家张世豪重新创作了定瓷作品，提取了宇航员和电子狗的形象，打造了一个“复古未来主义”的全新定瓷组合。“瓷器摆件最重要的是成品器物的釉面质感，以及传统器物的标准和美感。因此，我们选择了明日深渊IP系列中众多可以与传统车型相结合的造型，在传统美感的基础上增加了趣味性和更直接的趣味性。”张世豪说。
“这种形式很好。只有把瓷器变成日常用品，满足当代人的审美和需求，才能走近年轻人，传承下去。”庞永辉在看到张世豪的设计手稿后说。
这是古代没有的趋势，但今天也可以。手工摆瓷不寂寞。
前不久，中国社会科学院舆情实验室发布的《2021非遗电商发展报告》显示，购买无形商品成为年轻人的潮流。非遗商品的消费者达到1亿，85后、90后成为非遗商品的主要消费者。淘宝天猫平台非遗消费者数量和人均消费支出连续三年增长。
来自甘肃庆阳的90后小伙张雨辰和母亲刘兰芳，结合第一批国家级非物质文化遗产项目——庆阳香包的刺绣技艺，研发出便携式香包和刺绣耳环，成为汉服爱好者的最爱。“未来，希望年轻人能像佩戴时尚配饰一样佩戴我们庆阳香包。”
拉最好的银丝，做最精美的画。成都银丝是第二批国家级非遗项目。代表性传承人道安的女儿王小路，80后淘宝店主。她认为，银花丝绸不仅要在博物馆展出，还要进入普通人的日常生活。于是，她开发了一些廉价的首饰，并结合灵感和生活热点进行创作，大熊猫、三星堆的面具、兵马俑……都是她的素材。
在今年的东京奥运会上，乒乓球运动员马龙夺冠后心连心的画面给王小路留下了深刻的印象。当时她正在自己的网店里寻找新产品的灵感，灵机一动，设计创作了一幅马龙比辛的银色画作。在短视频平台分享后，成千上万的网友赞不绝口。
非遗可就业，苗绣里的好手艺与好生意
作为首批国家级非遗项目，苗绣从来不缺技术，其天马行空的图案和生动的色彩是历史留下的“资本”。就像寨子里出去打工的年轻人越来越多，绣娘师傅苗绣越来越少，山里绣的人不知道，苗绣虽然好，像梁中梅这样的绣娘连“吃饭”都有问题。
2014年底，开网店经营苗绣手工艺品的80后女孩王丹青来到贵州拓宽稳定货源，以计件工资的形式邀请当地刺绣女工加盟。经过几年的磨合，该店每月定时定量下单，按月发放工资。不仅店铺有稳定的货源，绣女也有稳定的收入。
梁中梅是王丹青的“合伙人”之一。之前，她和丈夫在外地工作，但因为身体不好，一直没能有一份稳定的工作。几年前，回到家乡做了全职绣工后，几乎每个月，她都会接到网店的订单，从绣青龙到绣狮子，再到马车挂和艾虎。她自己不会绣，就带着附近寨子的绣工一起绣。
现在每个月有两三千的网店订单，一个成熟的绣娘能赚四五千。“最多接单的时候，年收入在10万元以上，比打工多得多。这几年，一家人也翻了两套房。”梁中梅说。
由于手艺好，生意好，越来越多的年轻人参与到苗绣的生产中来。如今，王丹青的网店已经吸引了1300多位绣花妈妈，其中30岁以下的绣花妈妈占了近十分之一。在黔东南，几个县市也建立了手工业村，有5000多名工匠参加培训，近2000个就业岗位。
公开数据显示，73%以上的非遗项目保留在传统村落，非遗产业成为帮扶村。
振兴的重要力量。《2021非遗电商发展报告》显示，西部非遗产业增速领跑全国。和两年前相比，西部非遗店铺数量增幅在全国前十中占据六席，分别为：甘肃、西藏、青海、内蒙古、贵州和重庆。今年，西部淘宝天猫商家的非遗产品销售额同比增长超过30%，增速显著领先于中东部。非遗可创业，乡村不是回不去的故乡
“我们山东很多地方种玉米，收完玉米棒就把玉米皮丢掉了。我们把好的玉米皮收上来，染色、晾晒，由师傅们编织成包包，在网店一个能卖好几百元。”山东沂南县90后小伙孟祥君说。他是网店“VINE维内”的主理人兼设计师，2019年他辞去北京工作，回到老家创业。
草编于2008年入选第二批国家级非遗名录。孟祥君的母亲从14岁就开始学习草编，是当地草编的代表性传承人。孟祥君说，很多人觉得草编“土”，但其实在国外，草编被视为一种时尚潮流，时尚博主们的日常穿搭就经常会出现草编包。
开网店线上销售，与传统线下销售有一个很大的不同：原来的销售过程是单向，很难收到客户反馈；现在顾客可以随时提需求，孟祥君就能不断改进产品，还支持定制，由顾客自己设计图案。
把好手艺变成好生意，孟祥君也没有忘记传承与创新。此前大部分草编产品，款式和技法都比较简单，但孟祥君设计的包包会使用一些复杂的编法，比如平编麦穗花、玉米皮七股辫等。拿到设计图，当地的师傅们经常需要共同研究、多次尝试，才能慢慢重拾这些快要失传的手艺。“无意间，我们挽救了一些传统编法，没有让它们消失。”孟祥君说。
今年7月发布的《非物质文化遗产消费趋势报告》显示，仅淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过2.5万家；截至6月底，有14个非遗产业带年成交过亿。《2021非遗电商发展报告》显示，淘宝上的非遗手艺人中，接近40%是90后。
广东佛山的石湾陶塑技艺是首批国家级非遗项目，它更为人熟知的名字是“石湾公仔”。庞嘉良的父亲庞文全是广东省陶瓷艺术大师，庞嘉良没有继承手艺，却用另一种方式传承。几年前，他从互联网公司辞职，回到家乡开网店，销售手工制作的石湾公仔。庞嘉良有一个理想，“让年轻人像收藏手办一样收藏石湾公仔”。
渐渐地，有一些年轻的陶艺师通过网店联系上他，还特地跑到石湾镇来学习这门手艺。年轻创作者的加入，为石湾公仔注入新鲜血液。Q版门神摆件、植物类陶艺品……“时尚单品”也吸引了越来越年轻的消费者。庞嘉良的店铺过去的顾客主要是70后，现在80后、90后已超过一半，最近粉丝中还出现了00后庞嘉良相信，自己的理想就快实现了。
