随着新冠肺炎疫情防控常态化，旅游市场发生了深刻的变化，公路旅行逐渐成为文化旅游消费的新主体、新的出行方式和文化旅游转型升级的新引擎。如何利用go on road trip的“弯道超车”，推动目的地全域旅游的整体建设和文化旅游产品体系的不断创新？
日前，由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团、山东省文化和旅游厅、威海市人民政府主办，中川环球(北京)新媒体科技有限公司、山东省自驾游协会、威海市文化和旅游局、荣成好云交旅游度假区管理委员会承办的“路上最美的风景，游美丽中国(威海)自驾游”在山东威海启动。本次活动旨在聚焦疫情防控对以下领域出行的新需求，交流公路之旅发展新经验，分享公路之旅发展新机遇，升级一批公路之旅品牌，探索文化旅游产业转型升级新路径。
据了解，作为文化和旅游部直属单位，中国文化传媒集团积极践行社会责任，为满足疫情防控常态化形势下“小聚集、大空间”的旅游新需求，于今年1月在go on road trip正式启动“最美路上风景”大型主题文化旅游活动。此次活动联合全国各省市文化和旅游厅、局以及go on road trip Association，深入挖掘具有民族特色的go on road trip路线的文化特色和旅游目的地的地域特色，打造了一批优秀的go on road trip主题路线产品，引导游客前往路线沿线乡村、刻有革命印记的红色景区和休闲度假综合体， 释放了疫情防控常态化下的自驾游需求，刺激了文化和旅游的多元化消费和市场振兴。
中国文化传媒集团信息管理部主任、吕雯中国总经理李霞介绍，前三季度，“路上最美风景”上路行系列活动精彩纷呈，5月份，上路行“路上最美风景”全国暑期促销季启动仪式在浙江省举行。8月，辽宁省“路上最美风景”红色旅游线路系列活动掀起热潮.截至目前，“路上最美的风景”话题已被阅读9亿次。
同时，本次活动发布了第三季度全国围棋之旅主题路线“路上最美的风景”。亲子主题的草原天空路、毕业主题的G219最美边路、乡村主题的G318川藏路、非遗主题的诗画山水路线、民俗主题的晋商民俗自驾路线、休闲主题的李倩山海公路成功入围，每条路线都展现出浓郁的地域特色，蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀。
“让淡季不淡，打造全域、全时、全要素一体化旅游目的地。”威海市副市长杨莉表示，本次活动将平行推出威海李倩山海自驾旅游公路、川藏旅游公路、新疆独库旅游公路，并将其纳入国家公路主题旅游产品体系，将极大推动威海进一步丰富旅游产品，提升旅游品牌价值。威海将围绕“精品旅游”主线，加快重点文化旅游项目建设，实行陆海统筹，丰富旅游产品供给，全力打造国际滨海休闲度假目的地城市。威海也期待通过go on road trip主题对话、全国100个城市数千场乡村自驾游等活动，推动威海与全国公路旅游的互联融合，进一步提升品牌
基于新发展格局的要求、自驾游新时代的市场需求以及城市资源的发展优势，威海自2019年起打造了高水平的李倩山海自驾游之路，并于今年5月1日正式开通，成为引爆旅游市场的重量级IP。据介绍，这条线路全长1001公里，串联了威海90%以上的核心文化旅游资源，是全域旅游的“示范路”。贯穿46个镇街，与全市80个乡村振兴样板区、100个产业基地紧密融合，是乡村振兴的“样板路”。线路还创造性地打造了多个文化主题站、音乐路、彩虹路等特色路段，推出近百个精美打卡点。
近年来，山东高度重视文化旅游新业态发展，将推动公路旅行发展列为全省文化旅游重点工作。山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生介绍，威海李倩山海自驾旅游公路将“旅游公路”升级为“公路旅游”，为山东省自驾旅游公路建设做出了成功探索。
另一方面，“路上最美风景，自驾游美丽中国”活动成为我国加快推广自驾游道路的新载体。活动开展以来，全年组织线上线下主题活动，汇聚社会各界力量，共同推介当地精品围棋上路游路线，搭建围棋上路游全国合作平台，助力疫情后文化旅游复苏。本次活动将在威海举办，各地文化旅游资源合作将新增示范项目。中国文化传媒集团将继续发挥资源整合和平台优势，为本土品牌活动注入活力，赋能本土文旅服务。
据了解，“最美路上风景”公路行活动暨长江流域主题旅游线路征集活动将于近期在江苏省张家港市举办。活动依托长江文化艺术节的平台优势，围绕“文旅融合、美丽共享”主题，广泛征集主题线路，擦亮长江旅游核心品牌，携手打造长江国际黄金旅游带和世界级旅游目的地。
