原标题：《有翡》 《狼殿下》 《鹿鼎记》等新剧《零法宣》首映
《零法宣》播出该剧，“低调”背后的原因耐人寻味
《裸戏》首映后，人气能否继续，进而辐射到新观众，变成真正的收视率稳步上升，还是靠质量来吸引粉丝以外的普通观众。
年底，电视剧市场突然活跃起来，出现了“裸剧”聚在一起的现象。流行的国产剧，比如《鹿鼎记》 《有翡》 《狼殿下》突然上线或者在明星上播出，让观众猝不及防。
所谓“裸戏”，是指缺乏前期宣传的剧集。越来越多的剧选择“默默”出现，“低调”背后的原因耐人寻味。据业内分析人士介绍，“裸剧”频繁出现的原因之一，是部分作品在内容和风格上存在一定的局限性。以宫廷战斗力为题材的古装剧，虚构历史的架空剧，玄幻剧，都不符合当下的主流审美。只能在年底“突然”播出；电视频道和视频平台的博弈也打乱了一些热门剧原本的播出计划。从另一个角度来看，近几年来，不断“减量化、提质化”的国产剧正走向行业转折点，制作公司越来越注重剧的质量，曾经依赖于话题博客制作的“唯流论”正在被消解。
“裸播”也能创造“爆款”，营销不再是收视率成败的核心
根据2020年《中国电视剧(网络剧)行业调查报告》，今年1-11月，备案电视剧630部，比2019年的811部减少181部，减少22%；前三季度获批发行电视剧119部，比去年同期减少42部，降幅达26%。中国电视制作行业协会会长游晓刚指出，行业不必过于担心这一现象，甚至在一定程度上，“降价”恰恰是“质量提升”的驱动因素。随着国产剧的不断完善，观众的欣赏水平也有所上升。
从最近的电视剧市场来看，新剧首映的关注度还是和宣传力度成正比的。《裸剧》首映后，也进入密集宣传期，相关话题迅速进入热搜名单。但它的人气能否持续，进而辐射到新的受众，变成真正的收视率稳步上升，还是要靠质量来吸引粉丝以外的普通受众。
显然，在这个过程中，营销不再是电视剧收视率成败的核心因素。《长安十二时辰》在2018年底突然“备案”，《大宋少年志》在2019年6月“临时投入战斗”，《庆余年》在2019年底突然宣布备案.尽管缺乏长期大规模的前期宣传，但这些“精品剧”还是获得了高收视率和良好口碑。目前，“裸戏”占据的市场份额越来越重，进一步纠正了“唯宣传论”和“唯流论”的行业病，逐渐形成了市场迫使创作的新动力，使影视创作者能够从容提高作品质量。
新剧系列要坚持用质量说话，不能让“流量依赖”造成价值错位
虽然剧《裸播》多是无奈之作，但结果却大相径庭。一些新剧淡然应对，迅速赢得口碑，收获观众；一些“不值得”的作品，即使首映“热气腾腾”，也可能面临口碑崩溃的困境。《大秦赋》作为《大秦帝国》系列的大结局，积累了良好的“观众亲和力”，以“裸戏”形式推出时，获得了8.9分的高分。然而播出两周，剧的口碑渐渐滑落到及格线。但是再精致，大咖的主演阵容，各种营销话题，也救不了艺术品质。
其实在新剧开播前进行适度营销是符合市场规律的，但是一味追求热度指数容易遭受“流量依赖”。过度相信流量最直接的后果就是引发数据竞争，使“刷(流)流量”成为宣传某些剧的固定手段，甚至出现“劣币驱逐良币”的现象。一些制作人津津乐道的“流量为王”，背后是高回报的诱惑，而影视剧可以通过投放广告快速实现。但影视作品具有商品和文化的双重属性，产业链的各个环节都要权衡考虑，寻求动态平衡。一旦落入以流量为核心的利益网络，就会导致价值错位，最终牺牲文化产品的内容质量。
近日，中国电视剧制作行业协会发布了《关于电视剧(网络剧)制作的若干意见》，即‘去浮华浮躁，重新强调创作规律’。《意见》指出，在电视剧(网剧)的创作中，要尊重市场规律，但绝不能被市场牵着鼻子走，更不能让被污染的数据和流量成为主要指标，甚至成为评价作品的唯一标准。
反思电视剧“裸播”现象，不少制作人表示，影视制作公司应摒弃“IP流量大的明星”的选片思路，拓宽题材选择范围，脚踏实地创作，对当下现实题材进行更有价值的发掘。
