在一些短视频平台上，出现了一批以“全网最小的美妆博主”、“跟萌娃学化妆”为噱头的儿童美妆博主。孩子的“网上名人”，穿着露肩的衣服，被清脆的娃娃音推荐，看起来像个大人。
数据显示，去年国内儿童彩妆销量同比增长300%。儿童彩妆产品不是热门产品，而是专为模特等群体的孩子设计的，只供他们在特殊场合短期使用。因为彩妆中含有大量的合成色素和粉末，而且儿童皮肤比较薄，渗透性比较强，彩妆容易损伤儿童皮肤，有些产品还存在重金属元素超标等问题，可能会引起皮肤过敏。此外，彩妆博主的走红容易让孩子沉迷其中，形成畸形的审美观。
一些孩子也被怀疑违法。广告法明确规定，10周岁以下的未成年人不得担任广告代言人。在面向未成年人的大众媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容等广告。显然，一些儿童化妆品企业已经违反了这一规定。
那些精致妆容的背后，比如“血小板妆”“啵奶茶妆”，是“流量变现”的丑陋吃法。他们的背后，往往既有赚大钱的成年人，也有“视而不见”的平台。
遏制儿童美妆博主盛行，重要的是落实平台责任，平台可以把握流量倾斜的方向，减少对儿童美妆博主的推荐，让违法违规者无利可图，从而遏制儿童美妆博主泛滥的趋势。相关部门应尽快制定相应的监管政策，有助于督促平台压实主体责任，防止商家打着玩具旗号绕过对儿童彩妆产品的审查。目前，由于监管政策不明确，一些有实力的企业不愿进入儿童彩妆市场，这让中小企业可以用混合产品来填补巨大的市场需求。只有更细致的监管措施，才能提高市场的整体质量。
