一部《哪吒之魔童降世》曾经掀起了一个夏天的票房。虽然今年上映了十几部动画电影，但还没有出现“哪吒”大爆发。
前几天原定7月30日上映的动画电影《冲出地球》突然宣布撤档，在某个时间上映。似乎有意避开与最近上映的上海出品的动画电影《白蛇2：青蛇劫起》的直接竞争。然而，在年轻人中流行的《白蛇2：青蛇劫起》并不适合年幼的孩子，这让很多人在看电影的选择上纠结。近年来，国产动画逐渐改变了“给孩子看”的单一面貌，越来越多的成年人用动画电影丰富了市场，但在票房上能否成功还是个未知数。今年春节期间，动画电影《新神榜：哪吒重生》票房，大人被小孩攻击。动画电影《熊出没：狂野大陆》的导演赵霁曾感慨地说：“在中国，动画电影市场太窄了，每年在中国上映的电影有几百部，但只有一两部非儿童题材的电影上映。我问自己，这样的动画电影真的没有市场吗？”
现在，《新神榜：哪吒重生》也面临着同样的问题。暑期动画电影一定要靠“一拖二”，也就是父母看的儿童片才能获得好的票房吗？
暑期票房“青蛇”难扛
“今年夏天的夏季档似乎有点冷清。”在豆瓣上，有粉丝感叹：“往年夏天的《神仙打架》今年缺爆款。暑期学校通常从6月1日开始，到8月31日结束。据灯塔专业版统计，今年6月和7月总票房分别为21.02亿元和32.27亿元，远低于2019年的41.86亿元和57.56亿元以及2018年的35.77亿元和69.64亿元。
作为全国大片，曾经在购票平台上“想看”榜首的上海出品的动画电影《白蛇2：青蛇劫起》，在上映前就被赋予了夏季票房腾飞的重任。影片上映首日票房达6373万元，首日上映影片占比42%，创下国产动画电影新纪录。截至8月3日13时，该片已上映12天，票房3.83亿元。虽然结果不错，但距离爆炸还有很长的路要走。
近年来，暑期档的票房能占到全年总票房的四分之一，每年的头部电影往往诞生在暑期档，其中动画类型占据优势。据灯塔研究院行业分析师张荣迪介绍，动画电影在过去五年的暑期档表现不错，比如2016年的《白蛇2：青蛇劫起》、2017年的《魔兽》，年度票房冠军《神偷奶爸3》诞生于2019年。
同济大学人文学院副教授唐指出，动画电影的主要观众年龄跨度不如普通电影，观众在选择时有很强的自主意识。所以《哪吒之魔童降世》不容易爆炸。有影评人认为，这部电影激发了因缺乏陪伴而不被理解的孩子，以及因工作而爱孩子却无法陪伴的父母的同理心，极大地扩大了观众群。
相比之下，《哪吒之魔童降世》虽然质量不错，却没能爆，很多人分析这在一定程度上与其“不适合儿童”有关。影片讲述了小白被困雷峰塔下，小青意外坠入危险的修罗幻境，带着拯救小白的执念开始新的冒险。影片一方面涉及爱情主题，另一方面朋克风格和强者可以生存的修罗城的设定，让影片在基调上略显平淡，在拍摄、拍摄等剧情设定上也有很多暴力因素。
与春节档相比，今年暑期档29岁以下观众较多，尤其是20-24岁的大学生，比春节档高出2个百分点，春节档也是《白蛇2：青蛇劫起》的主要观众。据张荣迪介绍，今年暑期档动画电影有10多部，数量很大。但就市场表现而言，“数量不重要，优秀的品质才能脱颖而出”。
今年夏天也有很多适合孩子看电影的动画，比如《白蛇2：青蛇劫起》 《巧虎魔法岛历险记》等。这些都属于“陪伴宝宝”的电影。将于8月6日上映的《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》也打出了《家庭趣事》这张牌，希望能吸引家长和孩子一起看有可爱角色和喜剧元素的电影。
春节期间，有网友问：“我不明白为什么《拯救甜甜圈：时空大营救》的票房一直比《熊出没》高？”有人用一句话打破了这个事实：“《新神榜：哪吒重生》是孩子们在春节唯一能看到的东西。”根据灯塔专业版的监测，《熊出没》 《新神榜：哪吒重生》等成人化动画电影的负面评论包括“不适合儿童观看”和“儿童无法理解”，而“儿童喜欢”在《姜子牙》的评论中排名第一。数据显示，《巧虎魔法岛历险记》的受众女性比例较高，年龄段集中在30-39岁，且多为带孩子看电影的妈妈。而《熊出没》的受众有着统一的年龄组分布，20-29岁的用户比例明显更高，两个群体之间几乎没有重叠。
张荣娣认为，父母带孩子去看电影只是必要的，这与成年人单独或与他人一起去看电影是不同的。“面向成人的动画电影和面向儿童的动画电影都是动画电影，但适合成人的动画电影正在与真人电影竞争，争夺成人观众的注意力。儿童方向是为了满足儿童的观看需求，是另一条赛道。”换句话说，《新神榜：哪吒重生》的竞争对手不是《新神榜：哪吒重生》，而是《熊出没：狂野大陆》。《唐人街探案3》今夏档的竞争对手不是其他儿童动画电影，而是《白蛇2：青蛇劫起》这样的现实生活大片。取得现在的成绩并不容易。
今年夏天，《怒火重案》的制片人推出了动画电影《熊出没》，入围今年上海国际电影节金爵奖最佳动画单元。影片采用了3 D动画设计，带来了古老的中国。
文物“复活”于银幕上，借由一名少年的冒险成长历程开拓国漫奇幻世界的疆域。影片上映前，主创团队特意走进同济大学路演，显然将20至24岁的年轻人群体当作受众群，但截至目前，《俑之城》票房6950.3万元，远不及动辄数亿元的《熊出没》系列。幼儿才是暑期动画电影观影主力军？曾有主打幼儿IP动画的制片人在描述对市场信心时表示，除了幼儿粉丝基本盘外，由于其需要家长陪同的因素，使得观影人次翻倍。“一拖二”“一拖三”的方式，也是许多幼儿向、合家欢类动画电影的票房法宝。张荣棣说，虽然亲子类动画电影可以带动一次性家庭多人购票，但影院观众的主力人群仍是成年人，“能否获得成年人的喜爱，才是影片取得高票房的关键。”
成人儿童不是非此即彼
有观点认为，只有改变“动画片是给孩子看”的理念，中国动画才能真正崛起。
早在2014年，暑期档动画电影《秦时明月之龙腾万里》首映日就以1278万元的票房超过《白发魔女之明日天国》《绣春刀》等多部大片，成为当日冠军。该片观影人群中，20岁左右年轻人占最大比例，被业内看作国漫开始进入当时内容稀缺的青年动画电影市场的标志。
2015年，动画电影《大圣归来》靠“自来水”口碑逆袭，在暑期档获得9.56亿元票房，成为现象级作品。近几年《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》《姜子牙》等面向年轻人市场的动画作品相继推出，并取得不错的票房，坚定人们对国漫崛起信心的同时，也进一步培养了动画电影的成人观众群体。不过，面向成人观众并不等于要拒绝儿童观众。中国知名动画人王雷认为，儿童观众和成人观众不是非此即彼的，在美国、欧洲、日本等动画产业较发达的国家和地区，动画是面向全年龄段的产品。“当下中国的动画观众群体以亲子和年轻人为主，但除这两个群体外，国外动画观众还有许多其他人群，会和电视剧、电影人群有更多的重叠。”
粟子骞开学读大学二年级，前几天，他和母亲一起去看了《白蛇2：青蛇劫起》，对特效画面印象深刻。“这样的成人向动画放在暑期档，效果可能不如放在春节档好。”但他也认为，动画片做给成人看还是给儿童看，答案不是非此即彼，“其实动画电影完全可以既瞄准成人，又瞄准孩子。成人去看剧情，孩子去看动画效果。”
“除了剧情稍有瑕疵，其他各方面都很优秀，它是国漫崛起的最新成果，也是中国当代动画电影制作水准和艺术成就的新标杆。”上海大学上海电影学院副院长程波认为，《白蛇2：青蛇劫起》整体制作水准很高，创作策略也延续了追光动画公司近几年的整体战略，即将中国传统文化、传统故事与当代元素，特别是和带有年轻人趣味的朋克元素结合。“在这种策略下，它虽然不是特别适合低幼群体，但向下兼容度强，尽可能扩大了题材的观众接受度。这种创作其实代表了中国国漫发展的一种探索方向，是有价值的。”
暑期档动画应更加多元
95后吴小姐从小喜欢看日漫，从《大圣归来》开始，她对国漫燃起了信心。“不过，目前名气比较大、制作比较精良的一些国漫，其实还是从中国古典神话里出来的，希望能看到一些更新的题材。”
近年来，成人向动画电影票房破10亿元越来越难，是否意味着观众对神话题材已有审美疲劳？程波认为，中国传统文化或神话元素进入动画片，应举双手赞成，且可操作性很强，目前远未达到审美疲劳。“把传统文化当代化、年轻化是有很大挑战的，追光动画公司从《小门神》开始，到《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》等作品的探索令人赞赏，也在创作中呈现出一些新鲜感。但这只是其中一个方向，还有很多值得探索的方向和空间。”
此前定档7月30日的动画电影《冲出地球》，是彩条屋影业公司继《哪吒之魔童降世》《姜子牙》后全新推出的“国风科幻”系列开篇之作，然而，这部打出“首部国产科幻动画”的影片在上映前夕撤档，也让人感受到了国漫在题材开拓上的艰难。程波认为，《冲出地球》作为科幻动画，面临着科幻观众兴趣和成人向动画潜在观众兴趣的双重挑战。“纯粹的硬科幻动画在好莱坞也不多，硬科幻观众在观影里想看的是科学细节的真实，而动画片嫁接科幻，从某种意义上讲有点吃力不讨好。”另一方面，剧本还是不少国产动画电影的短板。观众“蛋蛋”认为，从《大圣归来》开始，国产动画电影特效越做越好，但剧情大都经不起反复推敲。“不管动画还是真人，都只是电影的一个表达形式。有好故事，才能同时吸引成人和儿童观众。”
动画爱好者徐女士陪12岁的儿子看了6遍《疯狂动物城》。“我们都觉得很好看，很多迪士尼动画有想象力，又有人性的复杂，且有正能量，适合成人，也适合孩子。”但对于近期推出的一系列国漫作品，她持观望态度，“在讲故事和审美设计上，国漫还有很长的路要走。”
“暑期档动画应该是丰富多元的，合家欢式的作品当然要有，像《白蛇2：青蛇劫起》这种成人向动画也要有。跳开档期来说，这种动画片的探索是值得鼓励的。”程波说。
《白蛇：缘起》2019年上映，由黄家康和赵霁两位年轻导演联合执导。追光动画公司在2021年内接连上映了《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》两部作品。按照计划，《新神榜：杨戬》将于2022年上映。追光动画公司的制作效率越来越高，从三四年一部达到一年一部。
光线传媒公司总裁王长田曾说，国产动画真正崛起，需要每年都诞生5到10部《大圣归来》《大鱼海棠》这样的作品。当暑期档能有5到10部《白蛇2：青蛇劫起》这样的高品质动画作品，也许国产动画才能真正扛起暑期电影的票房。
