7月20日电随着健康中国战略的不断推进，体育与旅游融合成为新趋势，体育旅游成为中国旅游业高质量发展的新战略支撑点。近日，中国旅游研究院与马蜂巢旅游联合发布《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》(以下简称《报告》)，指出体育旅游已成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代即将到来。
《报告》认为，随着《报告》、《“健康中国2030”规划纲要》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》等相关政策的出台，体育旅游的发展迎来了新的高潮。数据显示，体育旅游市场正在逐步扩大。2021年上半年“体育旅游”搜索人气较去年同期增长115%，华南和华东地区体育旅游人气分别增长36%和25%。在华南地区，海南省和广东省的体育消费热情较高。
《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》指出，目前我国体育旅游以参与性为主(62.8%)，观赏性为辅(37.2%)。在参与式体育旅游项目中，有爬山、马拉松、骑自行车、冰雪运动、徒步旅行等。是公众广泛参与的活动；在众多观赏性体育活动中，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事，以及水立方、鸟巢等知名体育建筑受到消费者的广泛关注。
冲动消费是当前体育旅游的一个重要特征。“你不能理解，只要你喜欢，就来一场体育之旅吧。”《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》指出，我国参与体育旅游的消费者中，75.2%的人喜欢体育，74.9%的消费者在谈到对体育的理解时，认为自己在一定程度上了解体育，这说明消费者喜欢体育多于了解。
体育旅游也增强了城市品牌的吸引力。数据显示，2019年，体育旅游在海南、长三角、环渤海等地区的受欢迎程度有所提升。青岛、北京、杭州、三亚、湖州等城市位居热榜前列。青岛在帆船体验、看日落喂海鸥、钓鱼、快艇、参观奥运火炬等体育娱乐项目中获得第一名。奥林匹克帆船中心和奥林匹克帆船博物馆都是受欢迎的景点。北京以滑雪、爬山和漂流等受欢迎的运动排名第二。杭州在夏季漂流、西湖游船、千岛湖骑行等热门城市中排名第三。2021年，海外体育游客转向国内目的地，潜水、冲浪、游艇、浮潜、跳伞、滑翔伞等海外海岛玩法迅速让三亚成为热门目的地。
数据显示，在旅行伴侣类型方面，独自旅行、与朋友或同学一起旅行的人更喜欢体育旅游，占69%，而与朋友和同学一起旅行的人占41%，独自旅行的人占28%。“体育社会化”已经成为当今年轻人的潮流。比如，一站式社交体育娱乐场所，还有“万超体育街区”，网上名人打卡的地方。街区包含VR、保龄球、棒球、台球、射箭、壁球、复古滑冰、密室、F1赛车模拟器、街机跳舞机、气步枪模拟射击、冰壶、攻防箭、实景激光战场等。还提供美食、饮品、表演、赛事直播等内容，通过运动休闲促进社会互动，展现了消费潜力。
《报告》建议体育旅游企业及相关服务商发挥“匠心”精神，创新体育旅游发展新模式和供给，聚焦大众体育旅游消费新特点、新趋势，培育一批传统与现代、时尚与经典、大众与少数相融合的体育旅游项目，满足市场日益增长的体育旅游参与多元化需求。同时，努力开发一批符合旅游消费升级需求、具有吸引力的国际一流体育旅游产品。完善体育旅游产业链体系和产业现代化程度，注重群众户外运动休闲旅游和赛事体育旅游协调推进。
