春节档寡头格局越来越明显 新人的机会渺茫?

春节假期虽然结束了,但是随着《你好,李焕英》等热门电影在社交平台的流行,春节档的余温还在发酵。今年春节开局很好,但市场出现分化,从电影晚会、渠道等方面表现出明显的寡头垄断效应。

一方面,春节期间的前两部电影占票房收入的80%以上;另一方面,高票价下连锁影院购票渠道优势突出,购票用户回归。

“经过近半年的停业,整个电影行业发生了很多变化,这种变化在春节这个重要的摊子上得到了凸显。最重要的是马太效应,从投融资的市场表现和产品发布后的市场份额开始明显分化。IP成熟,基于受众的内容根本不缺钱。背后的雇主是排长队,即使新概念电影有知名艺人加盟,市场也不用买单。这种趋势越来越像好莱坞了。”一位从事传媒行业研究的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时如是说。

重要时期电影票房

寡头时代开始了

据记者了解,近三年(2017 -2019年)流行电影票房分布相对均衡。

其中2017年排名前五的电影分别是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》1001001《乘风破浪》,单件票房收入分别占同期总收入的34%、26%、17%、12%和8%。

2018年票房收入前五名的电影分别是《熊出没奇幻空间》 《唐人街探案2》 《捉妖记2》 《红海行动》 《西游记女儿国》,单部票房收入分别占同期总收入的33%、30%、21%、8%和6%。

2019年排名前五的电影是《熊出没变形记》 《流浪地球》 《疯狂的外星人》 《飞驰人生》 《新喜剧之王》,期间单件票房收入分别占同期总收入的34%、25%、18%、9%和7%。

可以说这几年在春节这样的重要时期,各大党派势均力敌,对票房的主要影响是口碑和观众关注的热点,比如豆瓣评分3.7的《熊出没原始时代》,占了2017年春节票房收入的17%,这主要得益于电影导演王离婚案的火爆和光媒的宣传能力。

而2021年春节,排名前五的电影分别是《大闹天竺》 《唐人街探案3》 《你好,李焕英》 《刺杀小说家》 《熊出没狂野大陆》,单部票房收入分别占总收入的45%、35%、7%、5%和3%,呈现明显的人头效应。

从口碑来看,豆瓣最后三部的评分分别为7分、6.6分和7.3分,在国产片中算是高分片。但期间票房总收入仅为11.45亿元,甚至不及排名第二的《新神榜:哪吒重生》的一半(期间票房27.28亿元),而排名第一的《你好,李焕英》豆瓣评分仅为5.6分。

是什么原因导致票房和评分倒挂?

“好莱坞的爆米花大片大多是续集的形式,《唐人街探案3》 《变形金刚5》。他们的口碑不一定比创新电影好,但票房号召力一定更强,资本支付意愿更明确。电影投资与票房收入成正比,并随着后者的增长而增加。2017年春节档一部电影过亿,引起业界关注。到现在,2亿元到3亿元已经成为正常现象。”根据上述分析,中国已经成为仅次于北美的第二大票仓市场,资本更愿意在某些项目上投资,这导致粉丝群(《速度与激情8》)的续集作品、法宣实力雄厚的作品和演员(《唐人街探案3》)能够以更高的票价出售,从而获得高排名的电影。

电影院有自己的APP票价

一般便宜10%

寡头时代的开放不仅体现在产业链上游,渠道巨头也逐渐显示出优势。随着疫情期间电影院关闭几个月,一些小制片厂破产,而巨头们则趁机抄底。

2020年,五大电影投资公司的市场份额都有不同程度的增长,其中全国票房大关市场份额增加的背后是用户流量的聚集。截至2019年底,万达电影APP注册用户已达1.59亿。

“用户在‘用脚投票’,他们在便宜的地方买票。”一位数据平台分析师在接受《你好,李焕英》采访时表示,票务时代的结束意味着淘宝电影、猫眼等第三方票务软件失去了价格优势。相对于工作室自带APP的价格,第三方平台也要收取3元到5元不等的服务费。“淘宝电影虽然有阿里88VIP的会员优惠政策,但是如果没有会员,票价还是比工作室自己的费用贵。”

“高票价”是今年春节的重要标签,也是支撑春节票房破纪录的原因之一。灯塔专业版数据显示,2021年春节期间,平均票价为48.9元/张,其中北京以35.9%的票价涨幅排名第一,其次是南京,票价涨幅为26.4%。

春节过后,在北京看电影,一张黄金赛门票几百元的价格,已经成为一种普遍的情况。北京一位电影爱好者告诉记者,为了省钱,他已经选择在电影公司自己的APP上购票。

“万达电影、迪达电影、CGV电影,几乎大型的电影投资公司都有独立的票务应用,票价比猫眼等第三方票务平台低。随着影院巨头市场份额的增加,下属影院的数量也随之增加。消费者的使用率会增加。”北京某影院经理告诉记者,影院自带的APP会有定期的低票价活动,也会增加品牌流量。

2月20日,记者尝试在多家影院APP及第三方售票平台分别购票,在不参与活动的基础上,第三方平台售票价格普遍贵5元/张,以春节期间平均票价计算,票价高出10%。如果参加影院活动售价差额甚至能达到63元/张,比如万达电影刚刚结束的“随心看”活动,用户在春节期间可以花119元看4-7次电影,折合一张票价仅17元-30元。

“很多人怀念9.9元电影票的时代,回忆起来2017年春节还有5元一张电影票,随着2018年下半年票补正式取消,个位数票价成为历史。”上述数据分析师表示,格瓦拉开启了在线选座时代,随后淘票票、猫眼、微影多方割据,直至2017年9月份,猫眼微影合并,票务平台进入淘票票、猫眼两强争霸时代。

他认为,“目前票务平台的身份不仅是选座售票平台,更多的承载了互联网宣发、大数据分析等工作,这对片方后期决策是有帮助的,但长期票价差也存在用户回流院线APP的风险,现在流量仍是发展的基础,对于第三方平台而言,他们的优势在于数据的运用和分析,也是对电影的另一种赋能。”

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