到目前为止，全国共有12000多个A级景区，其中5A级景区302个。这些传统景区资源优质，市场认知度高。然而，随着消费者需求的不断升级，传统景区缺乏创新产品和优质产品的现象也普遍存在。休闲度假时代，人们需要更加多样化、深度化、主题化的旅游消费体验，活跃的市场需求刺激着传统景区产品更新的迭代。
其中，景区附近的许多村落，依托丰富的活动、深刻的体验、多样的形式，通过构建乡村微度假综合体，成功转型为景区外的另一处风景。未来，农村微假日产品将成为提高景区质量和效率的有力产品补充，有助于景区新一轮的升级和发展。
景区流量溢出，乡村大有可为
回顾旅游经济时代，人们通常在景点玩他们有的任何东西。在休闲度假的时代，无论是新的旅游目的地，还是正在被重游的传统景点，都需要更丰富的旅游体验。从观光经济到度假经济最突出的特征变化是游客消费需求的多样化增长。人们不再局限于门票、餐饮、住宿等刚性消费。但更热衷于深入体验目的地周围的生活方式，如当地习俗、故事演讲、猎奇、手工制作和田间耕作。
因此，高质量景点的市场吸引力和吸引的流量可以完全溢出到周边腹地的村庄。同时，农村田野空间在与这些度假客户和游客的消费需求相匹配时，也具有天然的适应性。
比如游客放假5天，选择去海南三亚或者广东茂名海边度假。如果在海景酒店住5天，可能会有点无聊；或者选择在内蒙古开车，穿越呼伦贝尔草原。第二天还是很新鲜的。第三天，会觉得满满的草；或者选择去安徽黄山挑战千山、后山、西海大峡谷的深渡。虽然山上多变的景色尽收眼底，但登山的体力消耗也是实实在在的。
其中，如果穿插一两天的高品质乡村度假体验，比如在热带果园采摘新鲜水果，亲手制作一杯清凉的夏日饮品，在草原上的野外豪华帐篷里呆着，数着满天的星星睡着，或者在黄山脚下的村庄里倒一碗“潮茶”，感受着清新的空气和清香的茶香，其实会带来更多独特、真实、难忘的旅游体验。
由此可见，乡村遗产、乡村工业和乡村环境可以做得更深、更有内容，可以有效响应景区高质量发展的要求。
乡村微度假：传统景区产品的有效补充
近年来，一些农村微假日产品开始出现在市场上。虽然它们还需要改进，但从现有的项目来看，它们的形式更像是一个综合体。乡村旅游度假综合体的概念要求产品功能更多、体验更丰富、品质更好。它不仅仅是精品民宿或度假农场的小范畴概念，而是具有乡土感和品质感的完整乡村度假体验，是乡村多元价值观的综合体现。
1.功能补充：2010年乌镇被评为国家5A级风景名胜区。2014年，陈向宏团队开始筹备靠近扎西北侧的吴村项目，占地450亩，投资3亿元，2016年开始试运行。次年，乌镇每年接待游客超过1000万。吴村承担着完善乌镇整体旅游功能布局的使命，是以休闲度假村的方式打造的高端乡村休闲旅游度假区。
与以东闸、扎西为代表的古镇旅游相比，以吴村为代表的新农村旅游风格迥异。在设计过程中，吴村最大限度地保留了村落特色，营造了江南典型农耕文化的传统生活氛围。吴村提供的乡村农耕风情和原生态活动体验，恰恰成为了景区现有文化体验的重要功能补充。同时，吴村更好地满足了家庭和儿童的需求，补充了核心景区缺乏的优质家庭休闲度假产品，分流了拥挤的客户，实现了协调发展。
吴村为各年龄段人群提供20多个体验项目，包括度假休闲、国学教育、运动休闲、手工体验等。恢复了农村地区从家到家旅游的习俗，给游客一种亲切感和归属感。当你进村后，你会带着“村民”手环成为村里的一员，你可以在村里参加30多种农活，比如体验烧野火稻、扎稻草人等正宗农活，在农闲季节放风筝、编藤编草、农民绘画、折纸等。吴村除了专门为孩子建一个儿童游乐厅外，每年暑假还在乌兹别克斯坦村民之间举办为期近两个月的儿童游乐节。有了吴村儿童游戏通行证，你可以体验钓鱼、小农学家、水上游戏、民间儿童游戏、趣味直立等多种体验项目。不管你是年轻的、年轻的、中年的还是年老的，都可以在这里玩得开心。
2.品质提升：2012年，西溪国家湿地公园获国家5A级景区。2016年，西溪开始利用湿地中的六个原始自然村重建一个名为“十里方菲”的度假村集群。十里方菲占地700多亩，建筑面积1.5万平方米，投资约1亿元。2018年10月，十里方菲开门迎客。
十里芳菲有、朱、十里洲、十里洲北、梨园、丁香园六个自然村，散布着110多间优质客房。除了住宿，十里方菲还有酒馆、村民食堂、花神店、柿子屋等活动，如交换生活市场。这种形式的每种产品和活动都取决于村庄的名称和故事。
在十里方菲创始人张北看来，旅游消费维度已经从最初的功能维度转变为场景维度。而不是自己去买旅游产品，是一个可以让情绪流动的新场景。十里方菲正在为西溪湿地风景区打造一个全新的乡村湿地消费场景，极大地提升了西溪湿地公园的度假品质。同时，它的空间设计大大提高了湿地旅游产品的度假品质和氛围包装，乡村也可以变得很洋气。比如十里芳菲的即兴研究中心，可以丰富假期后的精神生活，欣赏来自世界各地艺术家的即兴戏剧、即兴音乐、即兴舞蹈，即，
兴演讲；花神殿可作为水上婚礼的礼堂，也可用来举办产品发布会，满足多元需求。3.体验感强化：成都安仁古镇是国家4A级景区，也是一个知名的博物馆小镇。2016年华侨城集团进驻安仁，截至目前已累计投资超100亿元。2019年这里启动南岸美村项目，核心区规划面积2622亩，拟在斜江南岸打造一个川西美好公园式乡村示范区。
如果说安仁古镇表达了川西古镇的洋气与精致，南岸美村则代表了川西乡土的浪漫与诗意。大地乡居团队在服务于该项目时，从农业景观、文创研发、田园美学等角度，为南岸美村构建出一套围绕产业创新、深度体验的乡村后台产业基地，选取花卉为主打特色，联动民艺、酒酿、稻米、林果四种代表性且符合场地特点的川西乡土元素，以“鲜花+民艺”为出发点延伸出生活组团，为乡村美学生活赋能，实现传统民艺的传续与新生，并与作为“商业前厅”的安仁古镇共振发展。
这个川西鲜花艺术聚落包括了艺术家工作室、鲜花腐乳铺、鲜花植染美院、花田餐厅、民谣酒吧、花布织馆、陶艺花器工坊、木作花园、花样纸鸢创造社等一批深度体验的文化项目，辐射周边腹地在多个“花+”主题聚落内集聚餐饮、民宿、展览、铺子等近百个优质文旅业态，打造一系列丰富的川西乡土美学度假体验产品。
近景区乡村微度假产品的核心构成
从综合范例衍生趋势和市场消费规律来看，未来，近景区乡村微度假产品的核心构成，将主要围绕目的地的在地性、人文性和产业性等特征展开。
1.在地主题度假产品：游客选择离开家、前往相对远距离的另一个目的地景区去休闲度假时，更愿意体会的是当地的风土人情和衣食住行，乡村的场域空间更能够供给这种在地性、异质性的旅游度假体验。富饶的热带果园、丹顶鹤的故乡、冶铁的小镇、壮美的梯田、民族的山歌、驰骋的骏马，不同的地域文化滋养出多彩的主题体验。无论哪个地方的乡村微度假旅游产品，都需要围绕当地的特色活动体验展开，应用在地元素包装度假产品，传播有趣味的生活方式，植入有价值的在地体验。
2.非遗文化体验产品：除了感受有号召力的景区、有主题的房间住宿、有特色的餐饮美食，也需要有文化的活动体验。一个地方的非物质文化遗产，无论是传统技艺还是民俗曲艺，在景区之外的乡村里，都可以更加有效地转化为乡村记忆馆、乡村图书馆、乡村手作工坊、乡村艺术家工作室、乡土农创市集、乡野实景剧场等多种体验方式和休闲业态，更好地为游客填充食住游之外的闲暇时光，丰富乡村微度假目的地的文化生活体验。
3.跨产业融合产品：乡村与景区最大的不同，或许就在于产业的多元性和延伸的可能性。“乡村+农业、牧业、渔业、林业、传统手工业、文化创意产业、会议会展业、研学教育产业”等，都可以为景区相对固化的产品提供很好的补充，有多样化的施展空间，有相对低廉的劳动力，有组合各异的资源供给，更有着丰富变化的灵活性，这些都可以在近景区的乡村空间中被赋予更具创造力的突破发展，既可以为景区进一步强化组合拳，凸显全域化的吸引优势，也可以为乡村注入人流、物流、资金流、信息流，促进乡村微度假产品的迭代发展。
