历史上文化名人留下的文物古迹，以及形成的旅游资源遍布全国各地，在各地的文化景观中占据重要地位。近年来，四川围绕历史名人IP推进学术研究和品牌建设。各地旅游也跟进了创新表达，促进了中国优秀传统文化的传承和发展，打造了当地闪亮的旅游名片。
一场千年古城开门迎客的文旅盛会
五一前夕，修复了3年多的相如古镇正式开放。四川省南充市蓬安县像老城区一样举办了一场隆重的开城活动。活动采取了仪式、音乐和赋的形式，融合了中国传统礼仪文化。它庄严宏伟，把游客带入了汉代大赋家司马相如的生活。
四川历史名人司马相如是司马相如的出生地和生长地。位于彭安县金平镇，有明清古建筑1.3万平方米。自2018年以来，彭安已投资20多亿元实施相如古镇保护与发展“一号工程”。在保护开发过程中，对相如古镇长庆寺、相如老宅、相如琴台、剑舞台、洗笔池等文物进行了修复，并对相如古镇1平方公里进行了重建，最大限度地保留了其历史文化信息。开城后，古城12处景点以司马相如为主角，通过“微表演、无遗留表演”的方式，还原了汉代的尚武精神、文学精神、烟火精神，再现了盛世与盛世的对话。
据相关资料显示，“五一”假期期间，46.85万人涌入彭安，在千年古城打卡，体验汉风韵味。同时，四川省文化旅游市场实现了爆炸式增长，列入统计的716个A级旅游景区接待游客2058.83万人次，门票收入达到2.87亿元。
一次深挖历史名人IP的创新尝试
坐拥司马相如文化IP，如何拓展经营，如何做好文化与旅游的融合发展？在诞辰2200周年纪念座谈会上，来自研究会、高校和旅游界的专家学者齐聚一堂，就传承和弘扬精神，推进四川蓬安文化旅游一体化提出了建议。一些专家指出，传统文化应该与现代科技相结合，并建议用现代科技来呈现和诠释司马相如的思想和文献，使游客更容易理解和继承，让更多的人参与其中，实现传统文明与现代文明的完美结合。
当游客步入老城区，不仅可以领略传说中的“秋凤黄”之恋，还可以参观汉服世博园，感受“三年跨越千年”重建老城区的奋斗故事。彭安县文化广电旅游局负责人回应，相如古镇新项目5D光影秀《凤求凰》将于今年7月正式启动。届时，嘉陵江夜游项目将串连起来，为游客提供身临其境的精彩体验。
彭安在挖掘历史名人IP方面下了很大功夫。近年来，建立了本土的相如文化研究体系，不仅包括彭安县司马相如研究所、四川省司马相如研究所、司马相如研究所等专业研究机构，还发表了130多篇研究论文，并举行了多次国际国内关于司马相如文化的学术研讨会和座谈会，形成了国内外相如文化的研究热潮，促进了中国优秀传统文化的传承和发展。
与此同时，彭安每月举办一次“相如讲堂”，大力开展相如文化进校园、进景区、进网络等“七进”活动，鼓励公众参与
2017年，四川开始开展历史名人文化传承创新工程，当年首批命名大禹、李冰、诸葛亮、李白、杜甫、苏轼等10位历史名人。近年来，四川通过在选定的历史名人周围搭便车，进行了许多文学与旅游相结合的尝试。
按照文化与旅游融合的思路，四川省很多地方把“历史名人”作为新的旅游主题，开发建设遗址、遗迹、故居及相关节日。在成都，诗情画意的杜甫草堂旁，浣花溪满是悠远的文化，诗节满是深邃的细节；广元，女儿节凤凰赛船，黄泽寺人山人海。
以眉山市为例，眉山苏三祠是北宋著名文学家苏洵、苏轼、苏辙的故居，历来是文人墨客和一般民众膜拜圣贤的聚集地。眉山敏锐地意识到文化事业和文化产业发展的重要机遇，提出了“三城”建设理念：文化城、公园城、活力城。如今，苏三寺庙博物馆挤满了游客，江口的申银博物馆正在加快建设，东坡水街在网络上很受欢迎。眉山还依托东坡文化开发了150多种文化创意产品。2020年，东坡区推出“少年苏东坡”系列漫画、文化创意产品及场景应用。
“但眉山在文物保护、传统文化的传承与转化方面还有很大的提升空间，地域文化的整体社会影响力还不够强大。”眉山市文化广电旅游局局长刘又红表示，随着眉山与故宫战略合作的深入，他对打磨“东坡文化”这张美丽名片更有信心。眉山一直在探索东坡文化，在河口沉银，努力把眉山故事讲好，而故宫在讲好文化故事方面有很大的优势。据他介绍，梅山将与故宫博物院携手弘扬和传承东坡文化，在展览、文化交流、文化创意开发、遗产保护、考古工作和人才培养六个领域进行合作。
“以大榭家乡为例，大家都在打，但却打乱并拆散了品牌的影响力。为什么不形成联合推广呢？”四川省旅游学会相关负责人认为，要将历史名人的文化品牌和资源转化为旅游品牌和资源，不能简单地添加、标注、“炒”或“煮”，而要像煮汤一样挖掘和提炼历史名人的品牌价值。他建议以历史名人为特色的文化旅游一体化可以向红色旅学习
游对将帅故里的打造方式，还要学会联动相关线路和城市资源，拓展与之相关的节庆资源，尝试与商业演出的结合等等。在他看来，历史名人资源地要告别观光旅游，重要的突破点在于“研学游”。将历史名人的故事、作品、时代特色等纳入教学计划，在“研学游”领域具有先天优势。
