加强原创，聚焦高质量内容，不仅是互联网问答平台脱颖而出的重要法宝，也是打造成熟产业链的必由之路。
近日，知乎创始人兼CEO周源公开表示，专注于知乎各个领域的创作者，为用户创造价值，将是知乎的长期战略。2021年，知乎计划投入数十亿美元的现金和流量，继续加大对创作者的支持力度。
近年来，提供付费内容和付费知识的“知乎”、“get”等网络平台逐渐涌现，估值较高的原微信公众号并不少见；从互联网巨头“大咖啡”作者的“囤货”到推出原创招牌，再到各大内容分发平台增加原创补贴，互联网上对高质量内容的争夺早已不仅仅局限于制作者，也是平台竞争的焦点。
对高质量内容的追求，基本上是注意力经济背景下渠道泛滥和信息超载、优胜劣汰的结果。在自媒体形式不发达的情况下，几大网络平台控制主流音量，掌握“话语权”，内容的价值被渠道的光环所遮蔽。依托移动互联网的“能量加持”，问答平台、自媒体公众账号、内容App现在迎来发展的春天，背后是“渠道为王”的祛魅，这是平台竞争升级。
在互联网时代，除了口口相传的信息，人们越来越关注信息平台的内容供给和知识社区困境的解决。无论是社会生活中的大事，还是日常生活中的方法和技巧，问答都成为人们获取知识的重要来源。从bbs到知乎，你问我，互联网时代孕育的问答平台起起落落，但知识稀缺的现实并没有改变。
正是在这样的背景下，知识问答违背了免费分享互联网思维下的潮流，迎合了受众从众多信息中净化内容的期待。每一个“私订”都是对高质量内容的认可和赞美。付费行为反映了受众对优质干货的渴求，也是用内容引领行业发展的巨大基础。以知乎为例，数据显示，知乎每月活跃付费用户数已超过250万。在高价值付费内容库，包括音视频课程、电子书、期刊杂志、讨论库、盐选栏目，总内容超过300万，年访问量超过30亿。
当然，互联网问答平台也面临专业化、垂直化、大众化、规模化的选择。在为更多人保释知识的尝试中，很多平台采取了有价值的步骤：好评评论话题互动，关注账号推荐文章，通过增强社交属性降低知识获取难度；建立裁判审核机制，以合理适度的管理引导原创优质答案，营造更好的问答氛围。
从流量到内容，互联网问答平台的竞争升级本质上是一场由外向内的自我革命。这场革命注定是质的飞跃。期待好的内容成为长久的标签，为互联网平台的发展标上新的高度。
