支付宝抖音快手百度京东等“撒钱”数十亿
春节社交磁力大 巨头打响红包战
集支付宝的“五福”，“灯笼”，百度的“牛卡”，京东的“压岁钱”.临近春节，网络平台上的各种春节红包活动提前带来了节日的气氛。今年除了支付宝、微信等传统支付巨头，百度、颤音、快手等前两年在春节红包上付出巨大努力的，也花了不少钱。为什么互联网巨头每年都要聚在一起打红包大战？他的朋友们都发表了自己在“收集祝福”、“收集卡片”方面的进展，邀请互助，忙得不可开交。
2月4日，颤音推出春节红包活动“团圆家年”，并宣布活动共拨款20亿元。此前，支付宝五福已于2月1日正式开通。同一天，JD.COM春节也开始了一波“压岁钱”的趣味游戏。百度还宣布推出“2021好运朋友”，称Aauto rapper应该是“只比颤音多1亿”。
去年，发起红包运动的10家互联网平台共发出了约60亿元的红包。但据今年不完全统计，仅支付宝、Aauto rapper、颤音、百度已经发行近70亿元。
春节社交成争战热土
新老巨头争相入场。为什么春节红包这么有磁性？
业内人士认为，春晚、春节作为一年一度的全国性事件，早已成为“超级IP”，由此产生的关注、互动、流量，让春节红包成为兵家必争之地。
记者发现，以支付宝五福为例，支付宝的朋友可以互赠卡，也可以通过“蘸卡”的方式“蘸”朋友已经拥有的卡。京东的行业评论员张书乐。COM的“压岁钱”活动，认为互联网平台上的春节红包是“不得不发”。当春节红包成为互联网企业培育的新“习俗”时，如果不是自己做，如果是和朋友一起做，用户口碑会出现裂痕。
但是，剑指的是社交或者不抖的唯一动力。春节前不到一个月，颤音支付悄然上线。用户在颤音直播室下单时，增加了颤音支付的选项，可以支持银行卡绑定。最近几天，颤音APP在群聊界面添加了红包，在群聊界面也添加了红包。记者体验到，无论是一对一红包还是团体红包，在颤音平台发红包都不是“笨人钱多”。各种平台数十亿的红包池背后，还是有很多品牌商家的。以支付宝为例，如果用户想得到弗卡，不仅可以自己写弗卡，还可以在支付宝里搜索滴滴、蒙牛等品牌的名称，可以分别获得画弗卡的机会，相应的品牌商家也获得用户主动搜索、曝光自己品牌的机会。
“用红包宣传自己的产品或活动，很容易形成渗透和参与。”张书乐说。
