美特斯邦威跑了?创始人周成建带员工离沪迁杭

  近日,美特斯邦威前脚刚宣布,在杭州成立电商总部。现在内部流出搬迁公告。

  公告大致内容是现在位于上海康桥东路800号美特斯威邦总部大楼将进行功能升级,产业功能调整。上海团队全体员工搬迁至周浦时尚产业园办公,由于周浦时尚产业园还处于装修阶段,上海团队员工将于7月搬迁杭州新公司办公,旨在让员工更加熟悉公司的新业务,快速了解直播业务,适应直播流程。此次搬迁办公系临时过渡办公。待周浦时尚产业园10月底完毕后进行回迁入驻办公。

  公告跟美邦内部员工在社交媒体上内容大致相同,但是此次全员搬迁系临时性,为期3个月左右。此次美邦是为帮助美邦全体同学更快转变观念,走出固有传统思维路径和专业陷阱的束缚,到杭州学习改变固有思维。大家有情绪不理解公司的举措都能理解,美邦也为此次的搬迁提供了统一的通勤费补贴;统一的住宿安排;每周周一至周五为杭州实践工作时间,周六周日回上海家庭团聚。

  上海不缺人才,为什么美邦的电商做不起来,有这么多优秀管理者做不出来?创始人周成建发出这个震耳欲聋的发问。平均管理者工龄都在15年以上,整个人才储备完全不缺。这是因为公司过去的组织文化、习惯所导致的。老员工们难以跳出固有思维,基于过去的成功,很容易陷于过去的成功思维,没有跳出来,就没有新的发展。错过了过去3年是直播电商最黄金的时期。

  选择杭州是基本杭州的电商土壤、人才、政策和环境,充分利用好杭州的行业资源和人才,成立电商总部之后,将全面整合发展电商渠道业务。美邦的重新再出发,希望上海全体员工到杭州学习电商业务知识,改变思维。能够跟上公司的新发展。

  正所谓莫道桑榆晚,为霞尚满天。事情想明白了、跑通了,任何时候出发都不晚。

  美邦服饰的主营业务为服装的设计研发、品牌推广以及终端销售,旗下拥有Metersbonwe(即美特斯邦威)、ME&CITY、Moomoo等时尚休闲服饰品牌。

  2008年,美邦服饰在深交所上市,成为“A股休闲服饰第一股”,市值曾一度高达389亿元。在2012年,美邦服饰的业绩就出现了下滑,营收同比下降4.38%,归母净利润同比下降29.6%。当年年报披露了原因,除了库存商品积压、国内外品牌竞争外,还有重要的一点是,伴随电子商务的发展、网络终端的普及,人们服装消费的习惯也在逐渐改变,网上销售成为服装业一大趋势。

  公开数据显示,2012年,美邦服饰在全国拥有直营店和加盟店共计5220家,为2008年上市以来最高纪录。然而截至2022年末,美邦服饰旗下实体门店仅1026家,包括29家直营店和997家加盟店。

  这个曾在年轻人群体中风靡一时的品牌,如今风光不再。

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