研策启动环球二期、三期建设
北京环球影城不仅是北京的旅游新地标，也是目前在运营的世界最大的环球主题公园。目前，首旅集团已经开始研策启动环球影城二期、三期的开发建设，包括IP文旅产业的落地等。“一期融入了很多中国元素，通过一期的运营观察，环球对中国的消费市场也有了更深入的了解，积累了更多经验，这些都将融入到二期、三期中去。”白凡透露，在二期、三期的建设中将会融入更多中国元素。
环球影城已经运营了一年多的时间，其对周边经济的拉动效应如何？白凡表示，受疫情影响，此前环球对周边的拉动更多体现在京津冀一带。自从疫情防控政策优化后，环球迅速火起来了，近日客流激增，日客流高峰达到3万人。
今年的政府工作报告中提到，要“高水平建设运营环球主题公园”，对此，白凡表示，高水平运营一直是北京环球度假区的目标，这其中很重要的一点就是接待能力，目前环球在安全、设备稳定运行、住宿、餐饮、游玩等方面都接受住了考验。不过，由于疫情原因，北京环球度假区还没有真正接受大客流的考验。未来随着市场复苏，环球会做好各项准备，迎接更多游客到来。
环球将筹建两个大型消费中心项目
白凡透露，未来将以北京环球度假区为核心，不断提高环球外溢效应的承接能力，首旅旗下旅行社、酒店、餐饮、出行业态将与环球项目深度对接，形成“1+X”的产业布局和衍生服务的供给，确保游客获得高品质服务体验，最大限度承载环球游客溢出效应。同时，按照“国际化、产业化、消费集聚化”的要求，抓紧规划布局一批高品质商业场所、精品酒店，吸引一批文化设计、动漫游戏、演出演艺、数字娱乐、家庭娱乐、会议会展等优质项目落地。
初步计划，将在北京环球度假区北部、东部筹划两个大型消费中心项目，强化功能配套，打造世界级商圈，形成具有广域辐射力的旅游消费集聚区。其中，与市属国企共同投资打造的张家湾地铁上盖综合体项目已经动工，依托北京野生动物园升级打造的北京京南文化旅游度假区项目、与北京国企合作开发的东黄山国际小镇项目已完成规划设计。
同时，首旅集团将与通州老城区、张家湾设计小镇、台湖演艺小镇、副中心城市绿心建立紧密的产业联动和项目合作，目前已经确定的项目有打造通州文化旅游区新地标的首旅总部大楼项目、张家湾设计小镇配套酒店功能项目、怡禾生物项目，助力城市副中心成为北京深化服务业扩大开放文旅领域的重要国际窗口和产业集聚区。
“张家湾商业娱乐综合体分为国际名品商业、生活方式度假酒店、特色文旅小镇三大组团，将与环球共同组成城市微度假中心，争取2024年年底具备营业条件，在2025年一季度到五一前正式开业。”白凡透露，野生动物园现在是一个单体的旅游目的地，下一步将打造成一个文旅度假区，包括动物主题酒店、配套的商业设施、游乐场等。目前，相关概念方案已经上报市政府，等待后续规划许可。
推动老字号守正创新适应年轻消费者
“疫情防控政策调整后，我们还是要把疫情和发展统筹好。我们将从集团五大战略业务单元方面分别制定一些措施，来迎合现在市场的一些变化。”白凡透露，首先将传统产业和业态转型升级，进行一些数字化改造。其次，将打造一些新场景、新体验和新业态，把一些智慧城市、元宇宙、数字5G等科技手段跟文旅产业相融合，吸引“Z世代”年轻人消费。
白凡介绍，首旅集团在推动传统商业转型升级、老字号守正创新、线上线下(28.640,0.49,1.74%)协同发展等方面也进行了业态创新和产业融合发展方面的积极探索，西单商场、友谊商店、王府井(32.340,0.36,1.13%)金街购物中心升级改造项目等都在推进过程中。以全聚德(16.160,-0.68,-4.04%)为例，在疫情政策调整后，要在原来守正的基础上创新菜品，创新应用场景。全聚德三大门店里，和平门店升级改造成“中华一绝”宴请餐厅，提供高附加值、高质量的产品和服务；王府井店与故宫联合打造“全聚德·宫囍龙凤呈祥”主题餐厅，在餐饮空间植入宫囍龙凤呈祥主题文化IP，更好地传播故宫的文化、传承非物质文化遗产；前门店将加入一些中轴线的元素。
今年，北京要引进800家首店。对此白凡表示，目前首旅更新改造的项目当中就包括许多首店和夜经济的内容，在环球影城附近打造的集合了众多北京老字号品牌的“北京有礼”首店，未来可能会在更多商圈落地。
