媒体主播带货从一开始:培训一周 时薪百万 携手MCN“割韭菜”

作为候选人,记者拨打了几家MCN机构的招聘电话。相关招聘人员基本对任何人开放,甚至有些公司甚至不需要简历。他们可以通过发送个人照片直接参加面试,他们声称没有相关经验的“白皮书”求职者可以在一周的培训后被雇用。

“这个岗位只需要学习如何看镜头,如何介绍产品。另外,有些词要背,有些敏感词要避免。”MCN一家机构的人事负责人说。

单个小时报价冲上惊人百万级

对于新手来说,主播行业的“准考证”几乎唾手可得。同时,光鲜亮丽的行业地位和收入水平带来终极诱惑。

在今年“双11”预售期间的首轮直播中,李佳琪和Viya两位头部网络主播的销售额合计约189亿元,这是一个惊人的数字。

相关平台数据显示,直播单小时交付报价可达113万/小时的——罗永浩百万级别;《盈姐与毛毛》是124万/小时。

此外,黄秋林为29万/小时;“八戒谈车”是40万/小时;“朗维仙”为25万/小时;“年轻”是18万/小时。

“按照平均水平,保守估计一个拥有3000-4000万粉丝的主播,经过4个小时的直播,全队可以拿到各种费用并抽到400-500万元、500-600万元。一个‘腰’主播直播一次就能拿到四五十万。”一位不愿透露姓名的MCN负责人告诉记者。

“销售额中可能有一半以上是退货”

但由于入职门槛低,员工素质参差不齐,所谓的“咖啡点”并不直接等同于相应的专业技能。

记者发现,一些主播在直播过程中“跑路”“翻车”的情况屡见不鲜,粉饰数据也成为“常态”。加100粉只需8元,“1288赞88直播评论10万剧”只需30元.

演员徐申东曾透露,带货直播时,不仅要花钱买流量,还要花钱做数据和“刷单”。

某制造企业电商负责人王迪安告诉记者:“很多主播公布‘带货战报’,就是他们公布销量,但从来不公布退货金额。事实上,一些主播的销售额可能会有一半以上被退回。”

主播偷逃税款有“套路”

为了让利润更丰厚,主播和“幕后推手”MCN机构一方面抬高市场报价,另一方面通过所谓的“税务筹划”从税负中“减去”自己。

中华人民共和国国家税务总局杭州市税务局早前发布消息称,网络主播朱(悉尼)和因偷税漏税将被分别处以追缴税款、滞纳金、罚款6555.31万元和2767.25万元。有业内人士承认,“雪梨”人不是第一个被处罚的,也绝不是最后一个。网络名人主播“交税”的大浪潮可能即将到来。

上海国家会计学院应用经济系主任葛玉宇指出:“网络主播普遍采用的偷税漏税套路,就是在一些需要税源的地区成立多家个人独资企业,虚构业务,将关联企业的工资、薪金、劳务报酬所得转化为营业收入, 在可以聘请财务人员设置审计、税务账户时,故意不设置账户,利用核定的税收政策,将税负从原来最高45%降低到10%以下。”

MCN机构被指“两头黑”

职业准入、市场报价、纳税等乱象。都使得新占领的货锚没有建立明确的规则边界。

其中,MCN机构被认为是“两个黑头”,一个坑企,一个坑锚。MCN各种规模的组织在市场上“浑水摸鱼”。一些MCN的工作人员甚至告诉记者:“目前的监管政策对我们来说是包容和有利的,我们仍然很好地吃到了行业红利。预计未来三到五年还会出现另一波房价上涨。”

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授潘鹤林认为,虽然不同主播与MCN机构的分工并不固定,但MCN机构的关键任务其实是提供流量,也就是粉丝流量和供应商品牌流量。

潘麟表示,对于主播和MCN机构的一些不良行为,确实存在一定的监管真空;其实,打造好主播生态的关键在于明确责任。主播和MCN之间的利益关系也需要公开。

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