市场研究公司央视市场研究（CTR）近日在北京发布最新中国媒体市场、广告市场和消费市场趋势。消费市场趋势报告显示，2022年上半年中国快速消费品市场同比增长2.8%。

报告数据显示，截至2022年6月，今年饮料类、护肤、个护三类家内消费品销售额增长率分别是4%、-3%、-3%。7月份以来，部分品类开始恢复性增长，显示出强大的韧性，市场已经步入“下一个常态”，理性消费和需求的分化成为市场发展的主题。

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进入7月以来，家内外消费复苏明显，其中饮料、护肤、个护品类更具韧性。据统计，2022年7月饮料类销售额增长率相比去年同期上升14%，护肤、个护的销售额增长率则相比去年上升1%、2%。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，目前线上销售渠道开始进入存量竞争时代，在线下零售方面，对品牌来说，聚焦运营核心用户是关键。消费品企业应该帮助缓解消费者健康焦虑，提供满足消费者情绪价值的产品和服务，深入发掘“宅家”的消费场景，通过不同价位的产品矩阵布局，为消费者创造价值。