62亿入股芒果，这是阿里的惯用手段？

　　在长视频市场中，阿里已经握有优酷这张牌，但是从当前市场的发展状况来看，优酷、爱奇艺和腾讯视频的发展似乎已经处于了停滞状态。阿里在这个时候选择入股芒果，一方面是不想将鸡蛋都放在一个篮子里，另一方面是想看看芒果能否在行业内更进一步，与优酷形成互补，真正将业务市场做大。

　　芒果视频是芒果传媒控股的，之前中国移动就投资过芒果视频，现在阿里入局将会超过中国移动成为第二大股东，如果可能的话还会将阿里的资源向芒果倾斜，二者通过资源整合合力在长视频市场进行平台运作。而手握优酷和芒果两大视频平台的阿里，能会成为行业内最大的赢家?那么，此次阿里入股芒果会是不是意味着它放弃优酷了?阿里将会如何进行运作?

　　视频行业的发展困境

　　其实，视频行业是与互联网相融合最早的一个行业，初期的时候大家争夺的是资源，谁的资源多，谁就能获得更多的用户。当时视频行业市场盗版横行，用户基本上很难成为某一个平台的忠实粉丝，哪里有资源就去哪里看，再加上当时的快播、迅雷、电驴等一大批的资源下载器，用户观看视频的途径很多，视屏平台之间的竞争也十分激烈。而大多数的平台都是在烧钱运营，长期处于亏损的状态。

　　随着付费内容市场的不断发展，视频平台反而成为最大的一个受益者。平台推出了付费会员、付费点播等活动，再加上广告和其他收益，视频平台开始在资本市场大受欢迎。当然了，视频平台拼的就是付费用户基数，这是用来评判平台未来发展潜力价值的一个重要指标。后来，随着时间的推移，用户红利开始丧失，视频平台开始在内容资源上进行比拼，也就是说哪个平台的内容质量更高，资源更多，更容易吸引用户来平台。

　　我们会发现，很多用户会因为喜欢观看一部影视作品、电视剧而在平台开通会员，甚至于为超前点播付费也不是不可能，于是各大平台开始加大自制剧的投入，或者去购买优秀的影视视频资源，以在行业内占据资源优势。可是，无论是自制剧，还是去购买现成的作品，都不是一笔小投入，因此近期的爱奇艺才要提高视频付费会员的价格。

　　当然了，除了平台内容上的问题外，用户难以持续高速增长、业务触顶，都是当前视频平台面临的困境，如果这些核心的问题不能解决，未来视频平台之间的竞争会不断加剧，到时候整个行业的发展会更加艰难。

　　芒果是阿里最好的选择?

　　在视屏领域的布局是阿里长期坚持的一个基本战略部署，视频是当前人们不可或缺的生活需求，它也是用户流量、支付最为重要的一个入口，作为互联网巨头的阿里不能也不可能放弃这个阵地。但是，优酷最近的表现都不怎么样。它作为曾经的长视频三巨头之一，已经呈现出增长乏力的态势，并被腾讯视频和爱奇艺远远地甩在身后。据极光大数据显示，2020年9月，优酷月活数为2.54亿，远低于腾讯视频的4.63亿和爱奇艺的4.61亿，很显然优酷已经无法满足阿里这该领域的业务需求了。

　　可是芒果就不一样了，虽然芒果TV的月活仅有1.33亿，但是它却是以9.1%的增长率碾压优酷，而且这个趋势还在继续增长。除此之外，芒果TV推出了很多优秀的作品，比如年初的《乘风破浪的姐姐》在国内网络上火的发红发紫，成功助力芒果超媒市值突破千亿大关。还有《密室逃脱》《明星大侦探》等优秀的自制综艺节目，为平台吸引了大量的用户。

　　现在的芒果对于阿里来说就是一个极具潜力的行业标的，与其单纯地发展优酷，不如投资芒果来得更具未来价值。而且阿里的电商资源都可以与芒果进行整合，进行更多领域的业务探索。芒果TV的用户多是年轻用户，他们在接受新鲜事物和创新业务上要更为容易，因此，对阿里来说芒果是当前最好的选择。

　　优酷会被阿里放弃?

　　阿里将会如何布局长视频行业市场?

　　即便阿里花费重金入股芒果，但并不意味着阿里就会放弃优酷。优酷是阿里大文娱的核心，阿里旗下的众多业务都与优酷进行了打通，在这其中耗费了大量的时间和资源。当前的优酷在行业市场表现不佳，但并没有到了要放弃的时候。只要优酷继续运营下去，并能推出一款爆款产品，就能呈现出很好的一个状态。再说了，经过多年的运营，优酷有着很好的用户基础，行业影响力还在。

　　而阿里投资芒果之后，是否会和芒果超媒进行更深一步的合作，还要看双方的态度。但毫无疑问的是，阿里在电商、直播领域迫切需要新的渠道介入，芒果如果能与阿里进行更深一步的业务层面的合作，对于双方来说都是一件好事情。

　　笔者认为阿里入股芒果，一方面是看中了芒果的发展潜力，另一方面是为了弥补当前阿里在视频领域的弱势，如果优酷和芒果能联手的话，势必会给阿里带来更多的发展机会，而这也是阿里惯用的资本手段。