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从尚未复苏的端午旅游市场看下半年五大趋势

冰封了近半年的旅游市场,期盼端午假期能迎来一波复苏小高潮,然而现实给出的回答依然严峻。

据文化和旅游部统计,2020年端午三天假期,全国共接待国内游客4880.9万人次,为去年同期的50.9%;实现旅游收入122.8亿元,仅为去年同期的31.2%。这一数据,甚至不如今年五一劳动节假期,劳动节假期全国共接待1.15亿人次,为去年同期的58.97%,旅游收入475亿元,为去年同期的40.42%。

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虽然对比基数不同,端午假期三天,劳动节假期五天(去年劳动节假期四天),但即使考虑这一因素,端午节平均每天旅游人次和旅游收入都较一个多月前的劳动节有所下滑。这不免让期盼“甘霖”已久的旅游市场大为失望。

“一方面原因是北京疫情近期出现反复,各地又绷紧了神经,而且很多地方没有开放跨省游,影响了出游的热情”,有关人士向新旅界(LvJieMedia)分析端午旅游数据下滑原因,“另一方面,可能也是更致命的因素,市场的消费心理正在改变。此前疫情虽然来势汹汹,严重拖累了全球经济,但人们普遍预期很快会过去,一切都会恢复正常。但现在疫情肆虐的时间一拖再拖,失业、收入下滑现象持续加剧,人们的预期普遍陷入消极,担心下一个失去收入的会是自己,消费变得谨慎,储蓄变得重要。旅游作为可选消费,成为一批消费者首先压缩的选项”。

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新疆旅游逆势增长

具体到各地端午旅游情况。截止到6月28日14时,全国共有18个省区市公布本地端午旅游数据。从已公布的数据来看,湖南、广东、云南三地旅游总收入位列全国三强,均过50亿元,分别是80.83亿元、52.60亿元及50.30亿元。

虽然整体情况严峻,但局部市场依然有亮点。例如湖南端午旅游市场回暖最多,其旅游总收入及游客总量分别恢复至去年的74.06%、72.92%。今年新疆游客总量实现逆势增长,新疆累计接待游客487.60万人次,同比增长26.88%。据《新疆日报》介绍,端午假期,新疆各地充分发挥资源优势,突出特色,扩大旅游产品供给,推出文旅活动180余项,自驾游、采摘游、乡村游广受游客青睐。

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在本次已公布的端午成绩单上,北京受疫情反复致旅游总收入、客流同比大幅减少:6月25日至27日端午假期期间,北京市重点监测景区累计接待游客135万人次,同比减少76.8%,营业收入7240.2万元,同比减少75.9%。乡村旅游累计接待游客13.3万人次,同比减少93.5%。

“北京地区出现新增疫情,使部分地区的出行热打了折。” 早在6月18日,携程发布《端午小长假旅游市场展望报告》指出,端午小长假期间的酒店、机票、度假产品等的预定,环比5月仅有小幅增长,但增长幅度并不及清明、五一小长假前。看得出,北京新增疫情对整体旅游市场带来了不小的影响。

在香港及澳门方面,今年五一,关于内地访港旅客仅219人的新闻一度令业界大跌眼镜。目前关于港澳端午假期的旅游数据未曾公布,不过据国信证券6月12日行业研报显示:据入境处公布最新数据,5月内地访港游客约4800人左右,较4月明显上升,但仍处于历史较低位置;4月赴澳游客为1.05万人,同比下滑99.55%,同样处于历史低位。

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“目前来看,香港、澳门入境政策暂时未有放松趋势,预计本轮疫情尤其海外疫情持续发酵短期对赴港、澳游仍会有一定影响。”国信证券研究员曾光介绍。

五大新趋势

就全国文旅市场表现来看,虽然数据较为惨淡,但依然呈现出一些趋势性的变化。

一是,预约旅游渐成旅游公约。 继今年五一全国首次执行「景区载客量不超30%原则」后,今次端午假期预约制继续常态化进行。中国旅游研究院调研数据显示,端午节期间,有81.7%的游客体验了预约,较劳动节期间提高4.3个百分点,其中71.4%的游客认为预约体验很好。部分未能预约到门票的游客表示虽有遗憾,但对预约出行表示理解与支持。

二是,周边游仍处C位,但中远程旅游已有复苏。 携程、去哪儿、飞猪、驴妈妈等多份端午旅游报告显示,周边游、本地游仍是目前旅游市场C位。但从旅游研究院调研数据显示,端午节期间300公里以上出游距离游客占比为12.7%,较劳动节期间提高了2.4个百分点,中远程旅游市场呈有序复苏迹象。

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三是,文化遗产受追捧。 “小众爱好衍生文化消费大产业”,据美团《“粽”情一夏端午消费趋势报告》指出,端午假期,广州、沈阳、西安等地区的国风消费订单数增长明显。其中端午前预约的国风消费订单排行榜前三名的分别是汉服体验馆、古风摄影写真、传统手工坊,因其独具特色的内容,销量持续走高。同时,中国旅游研究院调研数据也指出,端午节期间,高达92.4%的游客体验了各类文化活动,其中游览历史文化街区的比例最高,达44.7%。

四是,夜经济回来了。 支付宝发布的端午夜经济报告显示,今年端午夜间出行人数同比去年提高了46%!西安回民街、长沙都正街、上海城隍庙、无锡清明古运河、深圳东门步行街、杭州胜利河、苏州观前街、成都宽窄巷子、绍兴迎恩门风情水街、深圳龙华壹方天地是逆势增长最强劲的十大夜市,端午期间交易额已超去年同期,率先反弹。上海、西安、杭州、成都、广州、南京、北京、合肥、武汉、天津是端午夜间出行人数最多的十大城市,也是夜经济最活跃的城市。

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五是,疫情推动定制游需求。 在本地游为主流市场下,本地游客对本地新玩法、深度玩法有更高的需求。马蜂窝端午发布的消费数据显示,端午假期度假市场增势明显,“定制游”订单量较清明小长假上涨4300%,景区门票和酒店相比清明小长假的订单量分别上涨463%和240%。高端野餐、露营、户外运动等项目深受游客喜欢。

(文:新旅界 kiki)

声明:本文为入驻智门财经的作者新旅界撰写,观点仅代表作者本人,绝不代表智门财经赞成其观点或证实其描述。
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