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量江湖:【ASA 成长指南】苹果广告素材进阶之合规要求

2022-12-29 15:56:27 来源:华北科技网

  合规要求在互联网行业普遍存在,不论是内容运营,还是广告投放。关于 Apple 广告也遵循惯例,在当前大环境下作为可能是在中国大陆唯一开展广告业务的跨国企业,平台对于合规要求尤其重视。而广告主重视合规要求,不但能保证运营安全,且能在自身合规而竞对疏忽的情况下把握流量机会。我们梳理所有相关的合规要求,为广告主提供准确的政策说明以及可实操的指导建议,尽量避免你的广告遭到任何拒登、暂停或延迟投放。

  平台政策

  Apple 在其广告官网中明示了政策。我们摘录部分内容如下:

  广告主责任

  你须遵守 Apple 广告服务的服务条款。你的 app 必须遵守所有 App Store 准则。……须符合所有适用法律法规 (包括你的广告所投放到的所有国家或地区的法律法规) 的要求。……不得侵犯任何一方的知识产权、公开权或掩膜作品相关权益。……

  禁止展示的内容

  歧视性内容成人内容管制物质……

  在中国大陆投放广告

  在中国大陆投放广告:

  在中国大陆投放广告可能需要提供营业执照、许可证、其他形式的政府批准材料或其他材料或信息。某些行业或类别的广告投放权可能仅限于商业公司实体。某些行业或类别的广告有需要遵循的年龄限制。你可能需要遵守特定的内容要求,且内容必须为简体中文。有关中国大陆广告投放要求的详细信息,请阅读准则 (PDF)。

  其中准则(PDF)请见官方政策 [1]文中链接。

  Today 素材合规准则

  在 Apple Search Ads Advanced 中创建 Today 标签页广告系列时,你的广告素材将基于所选择的自定产品页面进行制作。自定产品页面需要获得 App Store Connect 的批准,而广告则需要获得 Apple Search Ads 的批准。

  Today 审核准则

  指导

  在上述准则中的某些要求,广告主如何把握尺度,哪些是 Yes,哪些是 No ?例如:

  广告素材资源中不得使用包含暴力、色情或其他不当内容的图像禁止展示歧视性内容禁止展示成人内容

  在平台对 Today 广告素材的审核中,不乏出现被拒案例,而原因提示素材含有成人内容。关于这些带有一定主观或偶然因素的准则,我们发现也可以在苹果提供的官方文档中得到指导,该文档是对入选苹果精选的 app 提供宣传物料时提供的图案制作指导准则。我们摘录两个示例,更多指南请参阅官方文档。[2]

  暴力和儿童不宜内容示例

  Tips

  在中国大陆商店投放任何广告位有必需的前置审核流程。版本变更、新建/修改 CPP 都会触发广告审核,主要是涉及名称、副标题、截图/视频、描述、宣传文本的变更。因此应用于其他渠道的落地页 CPP 也需符合苹果广告合规要求。上述情况主要是指“简体中文”语言中的素材。通常情况下,默认页面素材修改后必需更新版本才可重新提审,自定产品页可以通过删除该页面重新提审得以快速审批重启投放。存在少部分 app 无法投放所有或部分商店、或部分广告位的情况,某些情况可能是违反了广告政策[3]。默认和自定产品页面需要首先获得 App Store Connect 的批准,然后广告则需要获得 Apple Search Ads 的批准。Today 广告素材的合规要求,比默认页面更高。对于具有时效性的广告,请提前做好规划以应对审核。任何涉及审核的系统、机制与流程,均有类似特征:与时俱进、地域性、不完全透明、主观性、偶然性。合规要求是动态变化且复杂专业的,欢迎关注或联系量江湖为你提供一站式专业服务。

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