“没想到，我会为《乡爱》花钱！”“祝刘能。”"请一个谢广坤人带我去看果园."……

没想到，迎来第十三季的电视剧《乡村爱情》，居然有了盲箱。3月5日《乡爱》系列盲箱预售。除了谢广坤、赵四、谢大脚、宋晓峰四个角色，隐藏的钱原来是刘能。

3月12日晚，优酷正在播出的古装剧《山河令》也拥有了创作官方文学和独立播出该剧的权利。据其关于《乡爱12》用户新势力的报告显示，与上一季相比，《乡爱12》的女性观众比例明显增加，女性弹幕用户数量也增加了86%。而最新播出的《乡爱13》，90后观众也占据了第一位。

年轻化、女性化，《乡爱》系列目前的主流用户群体是推动“盲箱经济”快速发展的主要动力。

《乡爱》系列盲盒的价格和普通盲盒的价格没有区别。单个人物，59元，四包尾箱(整套不重复)236元。3月5日推出后不到6小时，首批1万多个盲盒就销售一空。截至目前，第二批盲盒销量已达1.2万个。

3月12日晚，优酷正在播出的古装剧《山河令》也有了正式创作。剧中，将数量有限的温克星和周子淑的“棉花娃娃”放到线上，不到17秒就抢走了一个138元的娃娃。另外，《山河令》中温客行同样的折扇卖59元，销量也是1000。作为今年电视剧市场的黑马，《山河令》几乎没有宣传。

影视文创要火

剧集得深入人心

戏剧市场的“售后”模式显然不是盲箱那么简单。

2019年夏天，《陈情令》一炮而红，戏剧市场的“售后”模式开启了新篇章：30元提前解锁大结局，付费观看《陈情令》演唱会直播，出售魏武贤等剧中人物的服饰……《陈情令》的IP衍生和售后可以说是最大化了戏剧市场的粉丝经济。当年10月12日，《陈情令》演唱会门票正式发售，5秒内售罄。网上抢票人数高达208万，也导致演唱会门票炒作高达15万元。此外，《陈情令》影视OST在各大平台的销售收入均超过2000万元，销量超过100万册，成为历史上销量最高的OST。

业内人士告诉记者，IP创意产品成功的关键在于影视作品是否深入人心。一部好的剧“售后”不仅能获得更高的收入，还能让原著剧得到更多的关注。《陈情令》衍生项目的成功，得益于剧集的市场反应。其制作团队极其敏感，已经掌握了用户的需求。比如当年举办的创新演唱会，就满足了粉丝对仪式感的需求。按照30元的网上支付，直播观看人数突破320万，收入近亿元。

当越来越多的95后、00后观众走上消费的前沿，适应新的渠道、新的玩法，是赢得年轻人，让影视创作成功的关键。