“联合货币效应”消失了吗?消费者不再在线下抢购产品

近日,优衣库与再度合作发布联名产品。虽然单品价格亲民,但这次反响平平。记者近日在优衣库旗下一家门店看到,其最新“热卖店”产品瞬间售罄;第二天早上,在很多实体店的大门还没完全打开的时候,就有大量的顾客冲进店里抢购联名t恤。

对此,有业内观察人士表示,两家公司推出的联名产品的颜色和款式更为常见,而消费者也比之前更加理性,不再认为一件联名服饰会变成“潮人”。其认为,红星鸿星尔克、贵人鸟等本土品牌近期在市场上带动了一轮情感消费,即使设计不够出彩,依然受到追捧,这也可能在一定程度上削弱了有限联名产品的关注度,因为联名产品的目标群体恰好是年轻人。

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